短視頻風口下 汽車內容面臨洗牌？

　　2016年底，各大平臺發布了短視頻的扶持策略，短視頻又被推到了風口，時逢國產汽車品牌逐漸崛起，汽車行業的廣告投入逐年增加，在汽車市場推廣的力度上不斷加大，在短視頻背景下，如何與汽車廣告完美的融合在一起，成了各大媒體以及汽車從業者越來越關注的問題。

　　B端+C端

　　秒拍作為國內最大的短視頻平臺，從2016年伊始就已經開始嘗試汽車領域，深入挖掘培養汽車視頻自媒體，對汽車類內容自媒體的推廣給予大力扶持，同時也在B端與C端的嫁接上不斷嘗試。在一年多的不斷磨合中，汽車頻道已經作為垂直頻道的標桿，在內容分發以及對接廠商的層面都有了質和量的突破。

　　秒拍汽車頻道入駐PGC超過600+，周均視頻播放量破億，也有東風本田，北京現代等等車企與秒拍合作進行新媒體短視頻領域的品牌推廣，目標瞄準年輕用戶群體，取得了不錯的推廣效果，陸續也會有更多的廠商在秒拍進行更多的投放。

　　內容多元化

　　汽車視頻的同質化是行業內是一直難以突破的屏障，從測評，用車小知識，相關報道等幾個層面，內容單一且不具備廣泛傳播性，在短視頻越來越普及的情況下，跨界也開始在汽車領域進行涉水，與美食、旅行、時尚等的跨界，既滿足了傳播性，也可以更好的結合金主的要求，全面的體現車輛的特點，在汽車內容娛樂化層面，也越來越多的汽車視頻媒體開始涉及，效果反響深受大眾喜歡。

　　社交傳播

　　秒拍最初通過與新浪微博進行獨家合作，打通流量入口，成為國內短視頻領域第一平臺，無論是在內容，用戶以及影響力等方面都具有優勢。不僅如此，秒拍母公司一下科技也正在逐漸增加內容方面的投入，合作生產與自制獨家內容雙管齊下，形成優勢內容板塊，吸引用戶。比如一下影業制作的網劇《實習生》、《套路你妹》、《亞當與夏娃》等，得到了流量和口碑的雙豐收。直播平臺“一直播”首開公益先河，打造“愛心一碗飯”、“畫出生命線”等活動，打造直播平臺優質內容。一下科技正在形成由秒拍、小咖秀、一直播三大平臺組成的視頻矩陣生態，通過優質內容的輸出來提升全平臺在粉絲心目中的吸引力。

　　在短視頻的風口下，泛娛樂化更加貼近生活，在汽車這樣的傳統行業下，也可以通過與短視頻的結合為汽車市場帶來新的投放方式。