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2016年6月30日，以“珍貴之選 共同騰飛”為主題的美素佳兒•騰訊母嬰行業首席內容戰略合作伙伴啟動發布會在上海舉行。美素佳兒市場部高級副總裁賀亞軍、騰訊網絡媒體事業群副總裁、廣告客戶部總經理欒娜, 媒介傳播代理公司凱絡中國國際客戶董事總經理R.K. Mani等三方領導共同出席了發布會并發表了演講，宣布圍繞《放開我北鼻》等欄目內容展開深度合作，并將聯合發布“母嬰行業白皮書”。
《放開我北鼻》是由騰訊視頻出品的500小時生活挑戰明星小孩共同成長類真人秀，首次拋出了“孩次元”的概念，號召大家打破大人與兒童的邊界，以孩子的眼光看世界。不論是內容核心、還是情節內容，都極具特色。美素佳兒源自荷蘭皇家菲仕蘭，公司始創于1871年，迄今已有140多年的歷史，2014年營業額高達148億歐元，是全球最大的五家乳制品公司之一。借助獨一無二的荷蘭自家牧場優質奶源和卓越的乳品科技水平，自2009年向中國消費者提供了廣受好評的美素佳兒金裝嬰幼兒配方奶粉后，在2015年12月榮尊上市皇家美素佳兒超高端系列產品。
發布會上，美素佳兒市場部高級副總裁賀亞軍表示：此次的視頻營銷從“植入”到“融入“是聯手騰訊所做的一次全新嘗試，是基于節目中的創造性概念與美素佳兒品牌理念的不謀而合，美素佳兒深信”體驗才是最好的老師“，倡導父母在陪伴孩子成長過程中“不說不”，用孩子的視角，與他們一起成長，放開手讓孩子回歸自然。“希望借《放開我北鼻》的深度內容定制，讓消費者形成更深的品牌記憶，與騰訊一起打開2016自制綜藝深度內容營銷的新局面。”
美素佳兒全國市場高級副總裁賀亞軍致辭
欒娜在致辭中表示：“此前美素佳兒與騰訊已經在微信紅包中有過默契的合作，在達成戰略合作后，更創造了深度內容營銷定制的完美展示。未來騰訊也希望與美素佳兒有更多的合作，在其他產品上有更多的創新嘗試！”
騰訊網絡媒體事業群副總裁、廣告客戶部總經理欒娜致辭
凱絡中國國際客戶董事總經理R.K. Mani補充說：“此次美素佳兒與騰訊戰略合作伙伴關系的建立再一次印證了只有各方同心協力才能創造真正的商業及戰略價值。在協議中，美素佳兒、騰訊和凱絡三方將共同致力于依托市場領先的受眾洞察、以生產一流的內容為目標的創新，為美素佳兒定制真正引人入勝的內容營銷方案，正如在放開我北鼻的合作中體現的，美素佳兒的獨特育兒理念和價值觀和節目內容深度“融入”和碰撞，是讓一個奶粉品牌能在受眾注意力日益分散的網綜時代獨樹一幟的制勝法寶。
凱絡中國董事總經理R.K. Mani致辭
量身定制營銷方案，讓美素佳兒品牌悄然融入“孩次元”
當觀眾對綜藝節目硬廣的耐心消耗殆盡，品牌要如何做才能使營銷效果更出眾？騰訊深諳互聯網時代消費者心理，為美素佳兒量身打造了定制營銷方案，摒棄以往簡單粗暴露出品牌Logo與Slogan，而是從節目中與品牌交互關聯較高的場景或情節上入手，將品牌形象與需要傳達的信息通過許多討巧的深度嵌入劇情。
針對美素佳兒的產品特點，騰訊在每一期節目中均從場景、劇情等角度入手深度植入品牌及產品。同時，節目還以美素佳兒品牌為核心，分別圍繞 “共同成長”、“珍貴體驗”、“共同發現”三大主題，為美素佳兒量身定制了三期節目，最大程度挖掘節目與品牌之間的內核關聯，毫無違和感地將美素佳兒的品牌形象融入“孩次元”的世界。
比如“共同成長”主題，借助萌寵對北鼻的陪伴傳達出來；“珍貴體驗”主題，借助party場景倡導大家共同來體驗歡樂時光；“共同發現”主題，則將情節設置為戶外探險。美素佳兒伴隨北鼻們成長的過程中，在極其自然的情景需求下與北鼻產生全方位互動。通過這種量身定制，在劇情的延伸中為品牌的深度植入創造了更多空間。
作為中國自制綜藝的“創新者”，騰訊視頻一直在不斷嘗試多種可能，不僅要為觀眾推陳出新，更要為廣告主不斷展示新創意、新視角、新格局。2016年，騰訊視頻在之前基礎上加大各方投入，以六大類十幾檔自制節目，引領中國自制綜藝進入群“新”時代。
大數據智慧洞察，360度精準聯接現代媽媽
內容是瞄準精準目標用戶，沉淀用戶最有效的介質。隨著興趣碎片化時代到來，同齡人之間的興趣鴻溝也越來越大。面對復雜、龐大的用戶量，如何為品牌挑選出最具消費能力、最符合品牌調性的目標用戶？
未來，美素佳兒將與騰訊聯合發布《騰訊-美素佳兒 母嬰行業在線娛樂白皮書》，結合美素佳兒的品牌定位，和騰訊平臺大數據、全生態圈的資源優勢，從契合的角度，充分體現現代媽媽在互聯網世界的行為方式和生活習性，以及對其育兒理念形成、傳播、影響的心理過程，不斷強化品牌受眾的人群標簽，實現在數據生態圈中和現代媽媽的360度精準聯接。
除此之外，騰訊還借助智慧營銷大數據，將美素佳兒用戶的海量數據組成高智能的分析源，進行標簽化篩選及過濾匹配，實現在營銷精準度上的實質性提高，并為美素佳兒提供更有效的策略指引。結果顯示，美素佳兒的用戶群體以80、90為主、高學歷、高收入、偏愛移動端產品，最愛看《歡樂頌》等影視劇。根據以上分析結果，騰訊以《歡樂頌》為模型，為其精心挑選了《歡樂頌》《好先生》《幻城》《小別離》四部電視劇，投放美素佳兒貼片廣告，精準觸達目標用戶。
美素佳兒作為國際知名乳業品牌，本次選擇成為騰訊首席內容戰略合作伙伴，將憑借騰訊優勢資源矩陣，在目標用戶群體中實現最大化的品牌精準曝光。雙方希望，通過此次戰略合作，在億萬用戶中樹立美素佳兒全方位陪伴與保護的品牌印象，同時打造綜藝營銷傳播精品案例、樹立行業的標桿。
