華視網聚以《深夜食堂》試水中國數字發行喜獲佳績

　　中國2016年春節檔電影票房7天狂收34億，在業界一片歡騰之時，華視網聚公司也悄然擠進春節檔，以一部中小成本影片《深夜食堂》試水數字發行，喜獲佳績。《深夜食堂》雖無大片光環和票房業績，但作為中國第一部數字發行的影片，意義比較深遠。

　　國際數字發行產業成熟 國內公司蠢蠢欲動

　　數字發行是除電影院線和電視臺等傳統發行渠道，以新媒體為主要發行渠道的新發行模式。華視網聚本次試水涵蓋了數字電視、IPTV、OTT、視頻網站、手機視頻等渠道，自2月6日《深夜食堂》新媒體渠道全面上線以來，9天共收獲了840多萬次收費觀影，觀影人次還在持續升高中。

　　在國際上，數字發行產業已經非常繁榮。早在2014年，北美總票房103.5億美元，VOD（視頻點播，可視為數字發行的主體）市場就達到916億美元, 幾乎是票房收入的9倍。

　　國內傳統的影視發行公司在2015年也屢次嘗試“先網后院線”或“先網后臺”的發行模式，期望能擴大數字發行的收入份額，均以失敗告終。原因無外乎是受到來自院線方的壓力或制片公司對新模式的接受程度不高。所以本次華視網聚數字發行模式的成功具有極其重要的意義。

　　華視網聚試水數字發行 優勢凸顯

　　華視網聚結合《深夜食堂》影片風格和IP影響力，專門定制了配套的新媒體宣發一體化方案，同時充分調動了所整合的渠道資源，進行了深耕細作的運營工作，使得更多觀眾在春節檔影視信息爆炸之時接觸和了解《深夜食堂》，宣傳效果的相關指數甚至與部分正在熱映中處于宣傳期的院線影片持平。

　　中國近年來，隨著通信傳輸技術的日臻完善，娛樂生活也成功進入多屏幕時代，數字電視、IPTV、OTT、視頻網站、手機視頻等不同終端用戶數逐漸增大；盜版問題的逐步治理，培養了大眾付費觀看視頻的消費習慣；版權運營出身的華視網聚，在以往工作中與各個新媒體渠道建立了長期穩固的合作方式，在新媒體渠道整合工作方面具有先天優勢，這一切都為華視網聚試水數字宣發獲得成功提供了保障。

　　據了解，目前華視網聚正在梳理適合數字發行的片單資源，籌備后續數字發行片庫。