短視頻時代，長綜藝的出路在哪里？

　　中國娛樂網訊www.nnc24.com  隨著主流短視頻平臺發展態勢穩定，短視頻也逐漸成為占據了受眾主要娛樂消費的陣地。根據《2019 中國網絡視聽發展研究報告》，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7. 25 億，占整體網民的87.5%，其中短視頻用戶規模6. 48 億。

　　與此同時，QuestMobile數據顯示，2019年3月，中國短視頻行業月活躍用戶規模達到8億，同比增長42.2%，月人均使用時長為22小時，去年同期為17.6小時。短視頻的迅猛發展，不僅深刻地改變著視頻生態格局，也在改變著用戶信息接收和消費方式。在移動化、碎片化、社交化及低門檻的用戶消費模式日益深化的態勢下，長綜藝的出路在哪里？

　　日前，湖南衛視全民音樂綜藝互動秀《嗨唱轉起來》的一組短視頻數據似乎可以說明一些問題。播出三期，節目官方抖音號粉絲已經突破百萬，話題點擊量超3億，總獲贊量達986.6W。

　　其中不少節目片段的播放量成績亮眼，可愛女孩王七七的《少女沒有腰》以4044.3萬的播放量占據榜首，謝娜模仿騰格爾的趣味花絮得到1433.4萬的播放量，上周結束的第三期節目中，王一博《我是一顆跳跳糖》的播放量也高達388.8萬。一檔音樂綜藝，如何通過內容獲得短視頻平臺用戶青睞？

　　《嗨唱轉起來》首先用60秒的轉盤舞臺進行快節奏的音樂敘事，戳中了短視頻時代用戶的消費痛點。每期12位嗨唱歌手的表演與20首歌曲既可組成完整節目，亦可單獨成篇，進行碎片化消費與傳播。摒棄傳統電視節目強調延續性與連接性的特點，《嗨唱轉起來》完成了一次長綜藝的內容革新。

　　另一方面，《嗨唱轉起來》中除了明星藝人，每期不乏特點鮮明的網絡達人來到現場?；钴S于小屏的達人通過轉盤舞臺跨越到大屏之中，這一開創性的“跨屏”之舉不僅嘗試修正對他們普遍的刻板印象，更消彌了觀眾對于大小屏之間的內容鴻溝。

　　在保留傳統媒體“闔家歡樂”的調性下，《嗨唱轉起來》通過融入新媒體的“快狠準”傳播要素，打造出以大屏為放射中心、小屏為輻射源的廣譜音綜。這一實踐也顯示，創造符合用戶習慣的精品化短內容，不失為增強長綜藝的傳播力與生命力一種借力創新。