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3月1日，《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生三世》）以全網播放量近300億的傲人成績完美收官，亮眼表現重振大IP劇信心。
從《仙劍奇俠傳》開始到《古劍奇譚》《花千骨》，仙俠題材一直備受青睞。而隨著IP改編熱走向成熟，越來越多人注意到東方幻想題材不只仙俠，如最早的《家有仙妻》是志怪題材，《天歌》系列是上古玄幻題材，《武動乾坤》是修真題材。其中的上古玄幻題材由于取材自開天辟地、三皇五帝等洪荒神話，自帶傳統文化基因，在仙俠劇眾多珠玉在前的情況下，越發得到市場重視。
2017年，《天歌，九醉帝姬》上市，新浪微博圖書評分高達9.7，迅速斬獲亞洲好書榜top1；相關微博話題總閱讀近千萬，其中#超級IP天歌三部曲#占領新浪微博讀書話題榜單top1。繼《三生三世》之后，以《天歌》為首的上古玄幻題材似乎在宣告：東方幻想題材不只仙俠！
1、 上古玄幻：最火爆的女性小說題材
網絡文學領域中，涌現的如桐華的《長相思》《曾許諾》、伍家格格的《天歌》三部曲、星零的《上古》等骨灰級上古玄幻大IP，深受女性讀者喜愛，為影視化改編帶去未播先火的基礎。
以同是“三生三世系列”的《天歌》三部曲為例，身為閱文集團碩果僅存的超級IP，該系列作品在紅袖添香網站總點擊超2.3億。其中，《天歌，三生不負三世》長居紅袖荷包總榜第1位，上古玄幻IP的粉絲基礎可見一斑。
2、“西有魔幻，東有玄幻”，龐大世界觀想象力無限
魔幻題材在成熟的西方影視工業體系下運作多年，《魔戒》《冰與火之歌》《暮光之城》風靡全球。反觀同樣具備龐大世界觀和背景的上古玄幻題材IP，卻止步于幻想題材的技術壁壘多年。
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可喜的是，越來越多的大IP劇愿意投資上億，精工細磨打造口碑之作。由《三生三世》開始，五毛特效的吐槽似乎已成過去式，上古玄幻題材的影視化壁壘正逐步掃去。
3、自帶傳統文化基因，規避審核下架風險
在主題內容上，上古玄幻題材蘊含中國古典神韻，傳達積極正向的價值觀，彰顯文化自覺和自信。在故事劇情上，宏大的世界觀更易展示錯綜復雜的人物關系和情感，避免電視劇走進空洞的言情瑪麗蘇困局。
如《天歌，三生不負三世》的故事內核：千離是一個即將應天劫而死的毒舌潔癖男，刀子嘴豆腐心捉弄人是他的日常，偏偏仙法無雙，誰都拿他沒辦法?；眉t是一個生來就注定為蒼生獻祭的女媧后人，以天下蒼生為己任，極富正義感。而這場三生三世，逆天改命的故事就發生在這兩個注定要死的男女身上。該書除了把男女情愛升華描繪的淋漓盡致之外，還通過多達百個小支線小任務，傳達對生命、責任的理解，將佛家的因果思考納入了文中。
不難看出，整個東方幻想題材的IP市場已由藍海變紅，題材細分化勢在必行。上古玄幻或將從仙俠手中接棒，成為下一個大熱題材。
可以預測的是，隨著上古玄幻題材的水漲船高，比《三生三世》更年輕的《天歌》，它的商業價值無可估量。
