大春節檔數據報告出爐 電影觀眾需求日益多元化

　　在2017年過去的兩個月中，中國的電影市場一掃去年的萎靡，迎來開門紅。不僅春節檔表現超過去年，接檔而至的情人節也成功引起一波觀影高潮，即使處在尷尬的周二工作日，依然以超強的吸金能力取得單日3.8億元的超高票房。近日，比達咨詢發布了《2017年中國大春節檔在線電影票市場監測報告》，闡釋了中國電影市場在大春節檔期間的變化。

　　觀影選擇多元化，過硬的影片實力才是獲勝的關鍵武器

　　從情人節當日票房成績來看，已上映多日的《極限特工：終極回歸》以持久的續航能力打敗當日首映的奧斯卡寵兒《愛樂之城》成為冠軍，單日吸金1.61億元的成績不僅幾近貢獻了情人節當日票房的半壁江山，也成功將自己送進中國電影史進口片票房前十。這樣一部動作類電影能在情人節檔期大放異彩，打敗諸多為情人節主題而量身定制的愛情電影，也說明了現在電影觀眾口味的多元化，打著獻給情人節的口號上映的題材俗套、技巧拙劣的電影正在一步一步失去市場和民心。

　　情人節當天，《極限特工：終極回歸》以1.61億的票房占比當日總票房的42%，《愛樂之城》的表現略顯差強人意，獲得7000萬票房，占比18%。另兩部首映的國產電影《合約男女》及《瘋岳撬佳人》各分得9%。《功夫瑜伽》、《乘風破浪》均為春節檔時期上映影片，已進入公映末尾階段，憑借影片不俗的實力仍在情人節發揮著余熱。

　　   線上購票成主流，各家票務平臺成績穩中有升

　　根據比達咨詢數據中心提供的數據表示，2017年的大春節檔，已經有近八成的觀眾選擇在線平臺進行購票，線上購票途徑已經成為絕對的主流。在市場份額方面，貓眼電影以29.6%排行第一；微影時代憑借娛票兒及格瓦拉雙平臺取得26.3%市場份額，位列第二；淘票票則以24.6%的市場份額位列第三。

　　作為年度最熱門的檔期，各家在線票務平臺總體表現平穩，各家均有所提升。而從開年成績來看，2017年的電影市場有望迎來新的希望，這對在線票務平臺來說，也將是新的一輪機遇與挑戰。