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近年來，隨著網臺共贏的新型關系逐漸顯現，以及視頻平臺對于優質內容不斷發力，先網后臺、自主排播逐漸成為影視內容在互聯網時代發展的新趨勢。而通過排播方式的創新，可以衍生出多種多樣的玩法，有效地促進用戶的拉新與留存。正于優酷熱播的《大明王朝1566》，采用優酷黃金會員搶先看全集的排播模式，收獲奇效，拉新與留存兩項數據出現“雙高”現象，帶來大量播放量的同時，也讓這部十年前的“國劇巔峰”重新火了一把。
這部豆瓣評分高達9.5分的高品質歷史正劇，在優酷獨家上線12小時后，播放量便輕松破百萬，后臺拉新與留存的數據也一路向好。其所表現出的“大劇”氣質，讓無數媒體人不吝贊美之詞，毒舌電影甚至稱之為“絕對是不摻一滴水的神劇”。36Kr、新京報評論、錢江晚報等行業大V也自發當起“水軍”，向粉絲們安利這部難得一見的大劇。值得一提的是，《大明王朝1566》的人均播放時長更是達到了2.5小時，遠高于一般網劇的平均值。在當下人們對華麗的場面、緊湊的劇情、充滿個性的人設等視聽要素狂熱享受追捧的大環境中，僅憑能夠長時間把觀眾按在座位上這一點，就足以證明這部劇對于用戶的高黏性和影響力。
《大明王朝1566》超強“續航能力”勢如破竹
《大明王朝1566》與某部同樣會員搶先看全集的劇 拉新數據對比圖
同樣是優酷會員搶先看全集的模式，通過這兩張圖的對比，可以清晰地看出，二者拉新曲線走勢的差異很大。在搶先看全集的模式下，一部劇的拉新曲線是隨播出日期積累而緩慢下降的。而《大明王朝1566》展示出的是弧度更大的優美曲線和舒展的跨度，這說明這部劇的質量和口碑，隨著播出和推廣傳播所體現的曲線不但沒有下降，反而保有上漲的空間，其長時間的“續航能力”由此可見一斑。
仔細分析不難看出，《大明王朝1566》續航能力強最重要的原因就是內容?！洞竺魍醭?566》雖然從首播距今已十年光景。十年間，互聯網技術的興起與應用不斷的影響著影視內容的創作和受眾基礎。作為歷史題材的嚴肅正劇，優酷此番重現，除了喚醒一部分當時觀眾觀劇的記憶，更出乎意料的拉動了不少90后，甚至00后的熱情。觀眾對市場上常見的娛樂至死的單純依靠卡司、高顏值、小鮮肉的內容產品已司空見慣。從看臉回歸到看演技、看制作、看細節，用戶對好內容的呼聲越來越強。在這樣的時代環境下，優酷對于用戶心理，以及所謂好劇審美標準的把握非常精準。不論是服務于眾多“精神饑渴”的文藝青年，滿足受眾的精神文化需求的《看理想》系列；還是“只在夜晚、只在街頭、只讀經典”，為大家帶來新的精神食糧，一起閱讀經典的《一千零一夜》；或是亞洲首部治愈系匠心微紀錄《了不起的匠人》。和《大明王朝》一樣，包括這些文化領域高品質節目在內的內容，滋養著都市人浮躁的靈魂的同時，在優酷獨家開花。總之，伴隨著這一輪消費升級，人們的精神領域對于品質與價值的不斷回歸，是一個大趨勢。
兩大因素玩轉會員劇集排播，助力《大明王朝1566》
當電視節目逐漸興起，從好萊塢黃金時期走來的美國八大電影公司，陷入了深深的恐慌：“有了電視，誰還會去電影院？”。網與臺的關系，像極了當年電視臺與電影巨頭的情況。技術的升級迭代，會不斷重構內容的生產與消費方式，從電影到電視到視頻平臺，概莫能外。雖然同樣是內容平臺，視頻網站因為依托自身大數據和信息分發的互聯網屬性，相比電視臺擁有更多的玩法。
首先，是排播方式的創新。由于湖南衛視的強大娛樂基因，導致當年這部歷史正劇遇冷。時過境遷，人們回頭拾遺，重新談起這部劇的時候，能夠最快發酵的平臺一定是視頻網站?！洞竺魍醭?566》熱播的背后，是先網后臺+自主排播模式的范例。目前國內視頻平臺的主流排播方式，無非三種：會員看全集、會員搶先看、拆季會員看全集。搶先看劇的模式，在中國的視頻平臺中并不鮮見，各家都有快于電視臺播出的排期，但大多為分集搶先看。而這次優酷的《大明王朝1566》，采用的是先于電視臺讓用戶一氣呵成，看到完整全集。會員搶先看全集的模式，也是搶先看的極致玩法。優酷此次針對《大明王朝1566》的會員搶先看模式，即首播之日起，優酷黃金會員可早于衛視搶先看到完整全集，而非會員用戶則與衛視同步觀看。對于《大明王朝1566》這樣的高品質大劇來講，會員搶先看全集的模式，一方面吸引了固定群體用戶觀看，對播放量和會員數大有助益。另一方面，更能發揮強力的拉新作用和會員的高效轉化，慕名而來的粉絲中出現很多95后00后便不足為奇了。
其次，是對新內容類型的探索與應用。優酷2016年自主排播的自制大劇《終極一班4》搶先在暑期檔播出，準確鎖定劇集受眾最廣泛的學生群體，播放量將近20億，會員收入也創下紀錄，人氣口碑與商業價值雙豐收?？梢?，在商業合作上，排播方式的創新，不僅讓使得劇集播出可以更精準、更靈活地配合品牌的投放節奏，與商業伙伴聯動更加密切。而且還能進一步實現會員收費與內容變現，使劇集項目效益與收視影響力達到最大化。在內容生產環節上，既可以縮短從內容生產到播出的周期，也利于制作公司加速商業投入的回收。優酷作為最先明確提出排播自主化策略的視頻平臺，足以體現對于內容產業前瞻性的預見。
優酷在會員玩法上的探索從未停止
用戶對優質內容的付費意愿不斷加強，是整個文化娛樂行業的風口。2016年12月8日，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群正式宣布，最新數字顯示，優酷會員已經超過3000萬，成為中國視頻行業會員市場新的里程碑。優酷在會員業務上的突破創新，從2010年的《盜夢空間》行業第一次嘗試會員收費觀看開始，就從未停止。從業內第一個開通會員業務，到創立第一個大屏會員服務，再到第一個基于大生態的玩家。優酷會員，一直在互聯網文化娛樂的廣袤“試驗田”上積極開拓，不斷探索排播方式的新玩法、新思路。
在未來，不論是海量優質劇集的拓展，還是玩法和戰略上，優酷會員都在不斷嘗試。包括《春風十里不如你》、《武動乾坤》、《贏天下》在內的超級網劇將陸續進入優酷會員劇庫。而在玩法上，例如一播出就讓人眼前一亮的超級網劇《熱血長安》，其第一季目前正在熱播，與此同時第二季的后期制作正在緊鑼密鼓的進行，這種邊制作邊播出的全新模式，也同樣值得期待?？旃澴嗟膬热萆a，配合不同會員劇排播方式的花式出新，讓不同受眾群體嗨起來的同時，對于平臺整體的拉新、留存與促活都將發揮作用。甚至反轉傳統的排播方法，如電視臺播X集，優酷會員可以看X+N集的方式，讓電視臺作為先導場景，為平臺上播出做好鋪墊的模式，也有很大想象空間。用互聯網產品技術顛覆傳統的力量，進行大膽的創新與嘗試，玩轉會員搶先看，不斷創新劇集的排播方式，《大明王朝1566》或許只是個開始。
