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近日，由楊冪、趙又廷“蜜柚夫婦”領銜主演的《三生三世十里桃花》(下簡稱《三生三世》)正在熱播，#楊冪蛇吻#、#我在看三生#等話題引全網熱議。骨朵網絡影視劇數據顯示，開播48小時后全網播放量突破10億，現累計播放量已達57.7億。
自《三生三世》上線以來，優酷、愛奇藝、騰訊三大視頻平臺霸占全網80%的流量，其中優酷播出僅10小時播放量光速破億，并率先突破十億大捷。
筆者認為，優酷流量鎖定的背后，是花式組合拳式的營銷玩法、跨平臺的互動升級、以及“酷玩”的體驗。
在《三生三世》開播前期，優酷通過定制地鐵“桃花專列”、和優酷APP“開年桃花運”預約看劇等花式組合拳玩法，打破次元壁，將故事中的十里桃林“神還原”到現實生活中，宛如誤闖桃林一般的切身感受和開屏鋪面而來的漫天桃花，引發強勢的圍觀，形成現象級的“自來水”傳播。據悉，通過手機淘寶獨家技術Pop-layer打造的“開年桃花運”，曝光量高達3000萬，直接為優酷帶來了站內150萬人次的看劇預約量。
除了撩粉，優酷通過獨家的內容、明星劇透“彩蛋”、主演彈幕互動等，寵粉模式大開，讓用戶不僅愛《三生三世》，更沉浸在優酷追劇的酷體驗中。
截止目前，優酷獨家視頻達106支。趙又廷說臺詞時“卡了一口老痰”，張彬彬演技逼真被楊冪誤以為 “溺水”等啼笑皆非的幕后故事，解渴觀眾正劇之外的小胃口。正片上線后，劇中主角們相繼“駕臨”優酷，與粉絲們進行“彈幕”互動聊天，這種現場“活捉”自家愛豆的契機打造簡直是實力寵膩粉絲。
近日，劇中離鏡扮演者張彬彬“空降”優酷《三生三世》的彈幕區的消息一出，立刻引發眾迷妹紛紛“守株待兔”。真是昔有Pokemon GO，今有全民找彬彬。
這種花式宣推的玩法，對劇粉、愛豆粉、原著粉的撩和寵，有助于實現優酷與大劇IP形成強效捆綁，加強平臺與劇集間的聯系的同時，形成差異化的觀看體驗。由此可見，優酷在《三生三世》這部現象級IP的布局上，干的不是一次性買賣，經營的是用戶對平臺的長期好感。
優酷話題熱度爆表 宣推或成平臺生態的核心競爭力之一
有一個非常有趣的現象是，雖然在播放量上優酷、愛奇藝、騰訊三大平臺平分秋色，但在微博、新聞、微信等話題熱度上，優酷卻一家獨大。
筆者統計了《三生三世》自開播到2017年2月2日間，三生三世與三大平臺關聯的話題熱度指數。從上表可以明確看出，優酷與《三生三世》相關的話題，如#來優酷看桃花#等，無論是在微博數、閱讀量還是微話題討論量、新聞數、微信閱讀數上都全面碾壓其它平臺。
從層出不窮的宣傳手腕抽絲剝繭開來，優酷強大宣推能力恐怕是形成以上格局的最大誘因。
這與優酷本身和阿里大文娛的深層次融合不無關系。從2016年6月成立的阿里巴巴集團大文化娛樂版塊，到10月底阿里巴巴文化娛樂集團的籌建以及大優酷的組建，阿里大文娛下的各方平臺“聚勢”明顯。此次優酷在《三生三世》的宣推上更是乘勢而發，表現出與阿里生態在資源、技術、內容上的強效聯動，可見阿里生態加持下的跨平臺互動已全面進階。
比如本次宣推中最讓人驚艷的“開年桃花運”，是曾經打造了天貓“造物節”的核心技術班底一手操刀制作，手機淘寶“獨一份”的Pop-layer技術，可以視作阿里生態對優酷美式技術裝備的輸送。
此外，超過30家阿里系生態小伙伴App開屏的合力曝光、支付寶春節五福、天貓魔盒等多點位引流，形成生態霸屏之勢。結合優酷充分運用春運人流高峰期的時間場景優勢，在十大城市機場、地鐵、美容美發門店鋪設主題活動戶外廣告，共同構建出多場景、全方位的營銷宣傳的平臺終端矩陣。
隨著優酷品牌的“煥新”和阿里大文娛布局的深入，優酷跨平臺、全場景、線上線上打通的宣推優勢逐漸彰顯。在《三生三世》中，優酷花式組合拳式的創意營銷、跨平臺的互動升級，為其相關話題的爆熱，穩居流量擔當貢獻猶大。同時，也意味著在視頻平臺升級為生態高維戰后，平臺競爭力的考量標準可能會迎來新的抒寫規則。不難預見的是，視頻平臺的宣推能力，有望成為視頻平臺競爭力的核心衡量因素之一。
