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作為一年一度的電商狂歡節，雙十一無疑已成為每個品牌最重要的銷售節點之一，各酒水品牌也在摩拳擦掌，期望能抓住年終最后一次的爆發勢能，沖刺年度銷量。
然而，隨著傳播媒介日益更新，傳統的預熱方式和宣傳渠道已經不能滿足消費者的好奇心，去刺激他們的消費需求。特別是對于競爭尤為激烈的電商酒水版塊，99天貓全球酒水節才剛剛過去兩個月，如何能再掀起一波銷售高潮？
這一次，天貓又推出了一個新鮮直播的玩法——直播綜藝。
“直播”無疑是2016年互聯網最火的概念之一。在銷售為導向的電商領域，流量就是銷量。電商營銷也不再只圍繞店內優惠活動和店外明星站臺等方向，而是更加娛樂化、生活化，內容導購向、綜藝形式的直播，由于其自帶流量并可結合銷售的優勢，逐漸成為商家們熱捧的新玩法。
在過去的一年中，天貓直播、淘寶直播等平臺先后上線，僅雙十一期間，預計直播總場數將超過6萬場。超過600個國際大牌參加官方直播，包括楊洋、楊冪、張藝興等100多位娛樂明星，50位體育明星和300位網紅達人將在直播中與消費者互動。
2016雙十一，天貓更是全球首創了電商界的直播欄目化，上線了一檔名為《九牛與二虎》的直播欄目，這不僅是為天貓雙十一量身定制的直播互動綜藝節目，也是國內首檔明星與網紅PK，實現即時互動、多方聯動以及直播間競技的三層互動的娛樂節目。
與傳統直播不同，《九牛與二虎》采取的是“兩位明星+九位網紅+九大品牌”的九宮格直播方式，即一個頁面，9個品牌、9個主播同時直播，消費者可以根據自己的需求選擇不同的房間來觀看或購買。
自10月24日上線以來，4期九宮格直播已吸引36家商戶參與，包括三星、寶潔、林氏木業、阿芙精油、魅族、水密碼等品牌，涉及日化、家居、數碼、建材、潔具等多個領域，在線觀看人數累積突破千萬人次，點贊超過3億。
11月7日晚8點—10點，作為酒水行業的唯一參與者，江小白將亮相《九牛而二虎》的最后一期節目。據悉，直播采取脫口秀男神楊英鵬和芒果臺美女主持晏維的雙主播形式，并有明星嘉賓李維嘉和大張偉的客串，以及數百萬計的紅包福利和明星互動等游戲環節。屆時，您可以在天貓App/手機淘寶,直接搜索“九牛與二虎”即可觀看直播。
江小白以重慶本地紅皮糯高粱為單一糧食，在遵守傳統重慶高粱酒的固態發酵工藝、手工釀造的同時使高粱酒更加低度化、利口化、時尚化，從而打造出“輕淡型高粱酒”。
在追求口感年輕化的同時，江小白也在不斷創新與年輕人的溝通方式。從最初用“江小白語錄”拉近與消費者之間的距離，占據了大部分年輕人白酒消費市場，再到可以互動參與的“我有一瓶酒，有話對你說”的“表達瓶”；從線上的社會化營銷到線下的約酒大會、YOLO音樂現場面對面的活動線下，建立了自己的品牌忠誠度和粉絲文化。江小白始終以一個年輕品牌的姿態和行為方式，吸引著年輕的白酒消費群體。
今天，江小白再一次走在白酒行業創新的前列，參與天貓雙十一直播綜藝。會有什么樣的精彩在前方？11月7日晚8點—10點，讓我們拭目以待。
