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無粉絲，不營銷！娛樂至死的時代，營銷界都在侃侃而談粉絲經濟，各大品牌都想借著明星的熱度和粉絲影響力，吸收關注度。找明星代言很簡單，如何利用明星擴散品牌影響力，從吸引粉絲到黏住粉絲卻不是件容易的事。
喜歡看綜藝節目的人，應該都知道謝霆鋒主導的蒙牛優益C《十二道鋒味3》這個美食真人秀，一個節目集齊17位大牌明星，這對于品牌來說，簡直就是買一贈17的權益福利。作為一個年輕化的品牌，優益C在《十二道鋒味3》中和明星的互動方式，讓廣告植入搖身一變成為節目亮點。放下金主的高姿態全力配合節目內容，謝霆鋒高空拋產品、冰窟釣優益C，甚至是直接讓甄子丹用刀把產品一刀砍下，一分為二，為了娛樂性也是蠻拼的。通過針對節目亮點的二次傳播，拔高粉絲的關注度，并以明星相關的互動活動有效黏住粉絲，一個品牌從冠名到掀起一波又一波的粉絲互動，樹立了自身的泛娛樂IP概念。
品牌泛娛樂標簽化之后，該如何把粉絲互動營銷貫徹到底？優益C此次直接找準目標消費群體，聯合樂視共同為吳亦凡舉辦了一場超燃的生日會，更深入更全面的融入到粉絲群體。以明星IP為基礎，依托樂視的平臺生態資源，充分調動粉絲積極性、深度挖掘品牌營銷痛點，將粉絲互動與品牌營銷深度融合，實現粉絲利益最大化和品牌營銷效果的最大化。
雪中送炭，情感共鳴換取粉絲信任
粉絲不會無故關注一個品牌，他們關注品牌動態的最終目的，無非是想通過品牌的橋梁作用，和自家偶像取得聯系，給予偶像事業發展上的一份支持。品牌想要取得粉絲的黏性與關注，首先得把自己當做粉絲大軍中的一員，從粉絲的角度看問題、解決需求。
吳亦凡生日會門票有多難搶？樂視商城的唯一官方售票平臺，從預約到最后的秒殺，都讓粉絲一票難求。80多萬的預約數，46秒門票售罄，不知道有多少萬沒搶到票的粉絲哭暈在廁所。優益C在官方平臺發起的送票活動，簡直就是雪中送炭，直擊粉絲痛點，完全調動了粉絲的積極性。
從自發擴散傳播品牌內容，到自覺消費、安利產品，無形中已經把品牌利益點熟知于心。
線下促銷送票塑造親和力，全面變現粉絲經濟
社會化媒體平臺的傳播，多半停留在娛樂層面，而如何將品牌滲透到消費者的生活之中，實現營銷到銷售的終極變現，就得靠線下這根稻草。有了線上的粉絲基礎，優益C把送票活動也搬到了線下的商場，把搶票互動送到消費者面前。消費相應的金額，就能獲取抽門票大獎的機會，直接刺激消費。線上+線下的雙向傳播，極大程度實現了互動營銷的變現。
持續性互動曝光，穩固粉絲黏性
如果說從消費明星去吸引粉絲關注到實現購買，算一個完整的粉絲互動營銷循環，那未免太過片面，牢固地黏住粉絲才能讓明星價值最大化。全球916萬粉絲同步共賞的生日會線上直播盛況，其影響力的覆蓋范圍之廣不言而喻。從互動送票活動到刺激消費，優益C還讓這場粉絲互動營銷的余熱蔓延到生日會的直播中，品牌的視覺露出與官方平臺的傳播配合，也借著全球同步直播的滲透力度，實現了空前的高曝光度。
從選擇明星、了解其粉絲群體、和粉絲建立信任到留住粉絲，每個環節持續發力，最終滲透圈層，才能更好的實現粉絲經濟變現。正確借勢明星的粉絲營銷，可以讓品牌找準目標消費人群，直接打通溝通壁壘，也讓品牌更加年輕化。
