搜狗搜索攜手正午陽光斬獲中國廣告長城獎·媒介合作案例金獎

　　10月22日下午，“2016中國廣告長城獎·廣告主獎”頒獎盛典在海南國際會展中心隆重舉行，搜狗搜索憑借此前在熱播劇《歡樂頌》中結(jié)合劇情進行的高度無縫貼合品牌植入，聯(lián)手該劇出品方東陽正午陽光影視有限公司，成功斬獲“媒介合作案例獎金獎”。

　　中國廣告長城獎始于1982年，歷經(jīng)三十余載的發(fā)展，成為中國規(guī)模最大、影響最廣、專業(yè)度最強的廣告獎項，被業(yè)界譽為“中國廣告界的奧斯卡獎”。長城獎的獎項評選以創(chuàng)意和制作為準繩，通過評選、獎勵年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品，總結(jié)盤點年度內(nèi)在創(chuàng)意與制作方面的卓越成果，成為行業(yè)矚目的重磅獎項。

　　由于近幾年電視劇市場的火爆，參與本屆“長城獎”評選的案例數(shù)量大幅激增，而獎項卻非常有限，因此評審過程更加嚴格，案例獲獎難度遠高于往年，當(dāng)然也說明了今年的各大獎項含金量更高。搜狗搜索能夠在激烈的角逐中脫穎而出，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在大數(shù)據(jù)幫助下進行精準分析而促成的品牌聯(lián)合經(jīng)典案例，更意味著搜狗搜索在影視娛樂營銷策略上已邁入國內(nèi)頂尖行列。

　　此次搜狗搜索作為獨家搜索引擎合作伙伴，與《歡樂頌》的跨界合作，開啟了2016年搜狗搜索在熒幕上的大規(guī)模品牌曝光。一方面，搜狗搜索和正午陽光“相識于微”，在磨合當(dāng)中彼此都能站在對方的角度考慮問題并達成共識：在品牌與人物匹配的前提下，植入要深入人心，而非簡單粗暴。劇中涉及搜狗搜索的所有植入，均采取“潤物細無聲”的植入方式，不僅有效提升搜狗搜索的品牌和產(chǎn)品功能認知，更為電視劇的劇情發(fā)展提供了極好的素材。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《歡樂頌》開播后，搜狗搜索品牌提及率峰值提升了252%，更成為了iOS用戶“搜索”關(guān)鍵詞的首選產(chǎn)品。

　　另一方面，搜狗搜索作為國內(nèi)第二大搜索引擎，擁有超過5.6億用戶，憑借近幾年來不斷提升的產(chǎn)品差異化建設(shè)和結(jié)合移動場景、生活場景的功能創(chuàng)新，獲得了越來越多年輕用戶群體的喜愛，而這些用戶也正是《歡樂頌》等熱門劇集的核心受眾群體。搜狗搜索覆蓋用戶在不同場景下的信息、電視劇觀看需求，提供了電視劇宣傳海報、電視劇百科查詢、明星百科查詢、電視劇觀看入口、電視劇評論等全方位服務(wù)。

　　此外，搜狗搜索整合自身優(yōu)勢資源，為《歡樂頌》提供了全方位深入的宣傳，有助于促進電視劇短時間內(nèi)迅速獲取關(guān)注度。電視劇播出之后，搜狗馬上挖掘觀眾關(guān)注和討論的熱點，抓住機會將話題放大，通過微信大號發(fā)布相關(guān)文章，通過迎合大眾心理推廣了掃碼購物、搜狗知乎搜索、同款比價和購物搜索等功能，文章閱讀量平均達到10萬左右。市場團隊還制作了一系列響應(yīng)及時的海報，結(jié)合片中的人物與劇情，增加使用的場景感和代入感，并且對片方提供的視頻素材進行剪輯，在視頻網(wǎng)站進行投放。

　　通過一系列的資源深度整合，搜狗搜索為《歡樂頌》提供了集廣度與深度為一體的宣傳合作方案，有效提升了電視劇的了解、觀看、擴散等不同環(huán)節(jié)效果。據(jù)統(tǒng)計，《歡樂頌》收官收視率達到1.928%，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)總播放量171億次，引發(fā)了全民對新時代職場女性的熱議。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)文化作品的傳播擴散過程中，互動性和體驗感顯得尤為重要。與《歡樂頌》的深度合作，是搜索引擎產(chǎn)品用創(chuàng)新的理念和業(yè)界前沿的產(chǎn)品功能，為影視娛樂營銷又一次帶來了驚喜;同樣，也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品深度走入影視劇角色生活中，與劇情一同呈現(xiàn)的一次創(chuàng)新嘗試。

　　此次，搜狗搜索攜手正午陽光，榮獲中國廣告長城獎•媒介合作案例金獎，是認可更是鼓勵。未來，搜狗搜索將在娛樂化戰(zhàn)略框架下，繼續(xù)尋找潛在的超級IP。作為一個低調(diào)的品牌，搜狗搜索在不斷地探索中，形成了自己獨樹一幟的市場推廣方式，即通過市場營銷的作用將產(chǎn)品的技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為用戶理解的體驗，而娛樂化是讓產(chǎn)品與用戶連接的有效手段。