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10月17日，芒果TV在上海金投賞國際創意節上舉辦了“超級IP之超級運營”專場，芒果TV副總裁袁罡弘、廣告營銷中心總經理曾華、廣告營銷中心整合營銷部總監方菲、《明星大偵探》總導演何忱攜手蒙牛集團乳飲料品類管理系統總經理趙興繼、寶潔大中華區副總裁徐櫻丹等參與了專場發聲。
芒果TV高層、兩檔自制超級IP、兩大合作品牌、青春人氣偶像組成的芒果超級陣容震撼全場，而整場的話題設計青春活潑，從趨勢洞察到案例解讀，從內容生產到品牌營銷，從超級IP到超級運營，貼近用戶和品牌廣告主，多層面、多維度呈現了“超級IP之超級運營”的內涵。
（2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》冠軍圈9和超級女團載歌載舞，炫酷開場！）
創新初心不改超級IP“綿綿不絕”
芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》冠軍圈9和超級女團，現場表演青春活力的《MGTV超級IP》炫酷開場之后，芒果TV廣告營銷中心總經理曾華對專場主題“超級IP之超級運營”做了簡短介紹，還帶來了芒果TV今年最大的項目之一《超級女聲》主題VCR，生動形象地解讀了超級IP之超級運營。
從獨播到獨特，芒果TV一直立足內容，致力于擁抱年輕用戶，提供品效合一的內容營銷，創新是不變的初心。2016，芒果TV自制的步伐不斷加快，超級IP“綿綿不絕”——《超級女聲》、《明星大偵探》、《媽媽是超人》、《黃金單身漢》、《爸爸去哪兒4》……
2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》作為首個電視轉化互聯網音樂綜藝真人秀，芒果TV大秀創新招數，頻頻玩出“界”，全球200個城市，2000多場推廣，從西甲賽場，到NBA現場，再到紐約時代廣場，直播海選、城堡養成、10場直播全國總決賽……
9個月超長賽程，再造草根偶像，報名沖破61萬，話題閱讀量41億、冠軍夜超千萬人同時在線…蒙牛酸酸乳、佳潔士、榮耀手機、花印、創維電視、當貝市場、深圳神筆馬良軟件、蒙牛隨變隨芯果等品牌貼心護航，單個網綜IP營收破2.6億，刷新行業記錄。
（“嘉賓答記者問”環節，芒果TV以更青春更娛樂的方式與品牌廣告主進行了一場別開生面的論道）
內容品牌相遇超級運營“青春閃耀”
芒果TV副總裁袁罡弘以“三個擁抱”表達了對蒙牛、寶潔、圈9的誠摯感謝之情，他指出，IP的成功離不開芒果頂尖的主創團隊、行業領先的硬件設施，也離不開品牌廣告主的大力支持。此次金投賞專場中，芒果TV副總裁袁罡弘、蒙牛集團乳飲料品類管理系統總經理趙興繼、寶潔大中華區副總裁徐櫻丹、圈9以及超級女團以“嘉賓答記者問”的形式，改變了以往嚴肅的會風以更青春更娛樂的方式共同探討了品牌內容營銷決策初衷、執行中的思考。
當懷揣十年超女情愫的蒙牛酸酸乳，十年后再次拿下《超級女聲》的獨家冠名，又一次在芒果這款超級IP之超級運營上寫下濃墨重彩的一筆。趙興繼在會上表示：“今年，蒙牛酸酸乳與芒果TV《超級女聲》的合作有了更多全新的玩法，比如跨界西甲獻唱、美國NBA，尤其是“超級二維碼”全新的互動方式，就充分挖掘調動了粉絲的力量，實現品牌在的價值，截至8月30日，超5000萬人次掃描蒙牛酸酸乳超級二維碼，超級幣掃出15.4億個透過《超女》也為品牌賦予了年輕活力的形象，使得蒙牛酸酸乳持續成為年輕人心中的飲品。”
寶潔大中華區副總裁徐櫻丹說：‘“佳潔士健康自信笑容傳中國’與《超級女聲》‘敢ZUO敢為’的調性天然契合，佳潔士與《超級女聲》的合作以娛樂化思維貫穿營銷，以年輕人最喜歡的互動方式做內容營銷，品牌美譽度自然提升。”
（左起芒果TV副總裁袁罡弘、寶潔大中華區副總裁徐櫻丹、蒙牛集團乳飲料品類管理系統總經理趙興繼）
出彩青春不變，2017超級IP蓄勢待發
2016年，芒果TV重磅自制《明星大偵探》中國首檔明星推理綜藝秀，嚴謹的推理是核，爆笑的綜藝是殼，強勢打榜艾瑞自制綜藝TOP1！微博話題閱讀量超15億、總播放量突破9億穩居“2016網綜第一”，京東金融、當貝市場、微鯨電視、榮耀手機等品牌攜手芒果TV玩轉超級IP內容營銷。
《明星大偵探》明星嘉賓白敬亭帶來一段脫口秀，結合專場主題調性巧妙的為蒙牛、當貝市場、微鯨電視、諾優能等品牌做了品牌植入，現場演示了芒果TV超級IP品牌原生植入的魅力，用最青春的方式詮釋了芒果TV的超級IP氣質。
同時，《明星大偵探》總導演何忱和執行制片人何舒以兩組數字分享了《明星大偵探》節目背后制作的艱辛。第一組數字是“24、72、85”——24是節目制作團隊的平均年齡，72是第一季節目錄制的時候最長工作時長72小時，85代表的是何忱目前湖南廣電唯一一名85后節目制片人；第二組數字是“3000萬字、3萬4千、2圈”每期劇本每次修訂60稿以上導演加起來3000多萬字，每期節目錄制時間超過8小時每次錄制機位100多次,這些素材換算成電影膠片可以繞地球兩圈，3萬4千是第一季節目道具數量。
（左起《明星大偵探》執行制片人何舒、《明星大偵探》總導演何忱、知名演員白敬亭）
會議最后，廣告營銷中心整合營銷部總監方菲作了主題演講，闡述了作為超級IP超級運營的三個核心要素即IP價值、內容制作團隊、營銷產品體系。對于行業高度關注的2017芒果TV內容大動作，他也在會上做了預告“《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、2017《快樂男聲》、《爸爸去哪兒5》、《全職高手》、《火王》……2017，芒果TV綜藝電視劇整齊發力，火力全開。10月28日芒果TV“一起奔跑炫青春”2017新品發布（北京飯店）、11月2日上海（外灘茂悅大酒店）、11月4日廣州（W酒店），接下來一系列全國巡回廣告資源推介將全面開啟。
