騰訊視頻強(qiáng)引擎 近五成流量助《小別離》火熱收官

　　9月6日，國內(nèi)首部關(guān)注低齡留學(xué)潮的現(xiàn)實(shí)主義題材劇《小別離》迎來收官，這部由黃磊、海清主演的劇集，從一開播就引發(fā)大量關(guān)注，不僅在北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙臺的收視率位居第一，還收獲了幾乎“零差評”的好口碑。同時(shí)，截至目前(9月7日)，該劇在全網(wǎng)播放量也已超45億，其中騰訊視頻獨(dú)占近半壁江山，攬獲21億流量，成為該劇最大的流量來源。

　　大劇不斷檔，成熱引擎

　　作為國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站，騰訊視頻在暑期檔強(qiáng)勢推出了奇幻季，將《九州天空城》《青云志》《幻城》等奇幻大劇全部收入囊中，不僅引爆了粉絲間的話題討論，截至目前也斬獲了超71億流量。而在9月5日，騰訊視頻還上線了諜戰(zhàn)題材劇《麻雀》，僅12個(gè)小時(shí)就收獲近6500萬播放量。可以說通過在內(nèi)容上的全面布局，騰訊視頻已經(jīng)成功化身為熱劇流量引擎。

　　《小別離》作為穿插于騰訊視頻內(nèi)容矩陣的一部重要?jiǎng)〖瑹o疑得到了強(qiáng)大“劇”陣的加持。而且與其直接相關(guān)的微博話題，如#電視劇小別離#、#小別離#的閱讀量也達(dá)到12億，引發(fā)了高關(guān)注度。同時(shí)其受眾年齡跨度更大，無論是十幾歲的00后，還是40幾歲的70后，都在這部劇中找到了共鳴，而作為核心受眾的年輕人群更是與騰訊視頻熱播的奇幻大劇、諜戰(zhàn)劇的目標(biāo)受眾相吻合。最終多方有利因素共同發(fā)力，騰訊視頻能夠取得流量上的優(yōu)勢也就不足為奇了。

　　深耕運(yùn)營，成最佳推手

　　在《小別離》運(yùn)營上，騰訊視頻也頗費(fèi)心思。不僅整合全平臺資源進(jìn)行推廣，并憑借QQ、微信、騰訊新聞客戶端、騰訊娛樂等騰訊系各平臺的聯(lián)動(dòng)，最大化觸達(dá)目標(biāo)受眾，還深挖《小別離》的臺前幕后及周邊視頻，如相關(guān)特輯、鬼畜視頻、TFBOYS的獨(dú)家花絮等。此外，騰訊視頻在同期還獨(dú)家播出了劇中男主角黃磊的美食節(jié)目《黃小廚的春夏秋冬》，且第二季節(jié)目也已上線，目前該系列收獲近3億流量，為《小別離》實(shí)現(xiàn)一定程度上的引流。

　　在互動(dòng)上，騰訊視頻除邀請主演海清與粉絲聊彈幕外，還提出與劇情相關(guān)問題供用戶投票互動(dòng)。同時(shí)，還應(yīng)廣大粉絲的要求獨(dú)家播出TFBOYS的系列花絮。此外，騰訊視頻還開展明星飯團(tuán)活動(dòng)，引發(fā)了眾多粉絲的參與討論等，大大增強(qiáng)了其對平臺的黏性。

　　隨著《小別離》的收官，《麻雀》正式接檔，相信隨著騰訊視頻不斷深入推廣，其必將取得一個(gè)不錯(cuò)的成績，而接下來，由趙麗穎、陸毅等主演的《胭脂》也將登陸騰訊視頻，屆時(shí)又將創(chuàng)新出怎樣的引流玩法，讓我們拭目以待。