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2016年8月，韓后獨(dú)家冠名的全球首檔明星跨界綜藝競(jìng)技類音樂(lè)節(jié)目《跨界歌王》完美落幕，隨后韓后又馬不停蹄地邀請(qǐng)王祖藍(lán)“入駐”韓后擔(dān)任首席創(chuàng)意官于8月31日開(kāi)啟直播成功吸粉200萬(wàn)以及完成500萬(wàn)的成交額。緊接著，韓后再次以1.2億獨(dú)家冠名《我的新衣》，提前為即將到來(lái)的919愛(ài)購(gòu)節(jié)打響頭陣。
圖：韓后獨(dú)家冠名《我的新衣》
韓后《跨界歌王》實(shí)現(xiàn)跨界，冠名《我的新衣》傳遞理念
據(jù)了解，韓后《我的新衣》無(wú)論從明星陣容、形式內(nèi)容上都將華麗升級(jí)。不僅有四位常駐嘉賓林志玲、吳昕、張儷、王麗坤，還有首期特邀嘉賓范冰冰的傾情加盟，陣容十分強(qiáng)大，可觀賞性極高。
韓后以1.2億獲得國(guó)內(nèi)唯一一檔明星跨界時(shí)尚綜藝，東方衛(wèi)視《我的新衣》的第三季獨(dú)家冠名權(quán)，這是韓后與該節(jié)目的三度攜手。韓后相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：，獨(dú)家冠名《跨界歌王》，能用娛樂(lè)明星的曼妙歌聲使韓后成功實(shí)現(xiàn)跨界；再獨(dú)家冠名《我的新衣》，用娛樂(lè)明星的華服美妝將韓后推向時(shí)尚圈。兩檔節(jié)目在播出時(shí)間上形成互補(bǔ)，韓后用差不多大半年的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)盛宴，來(lái)傳遞韓后的品牌理念和態(tài)度。
圖：韓后獨(dú)家冠名《我的新衣》
《我的新衣》為韓后聚焦年輕消費(fèi)群體
為什么選擇獨(dú)家冠名韓后《我的新衣》？韓后《我的新衣》被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)唯一一檔明星跨界時(shí)尚綜藝，形式上可謂顛覆式創(chuàng)新，十分貼近年輕人的口味，將聚焦大量年輕時(shí)尚的目標(biāo)客群。這與韓后走年輕化的經(jīng)營(yíng)策略不謀而合。韓后堅(jiān)持定位于時(shí)尚年輕的消費(fèi)群體，而韓后此次再冠名《我的新衣》這檔綜藝節(jié)目除了在年輕市場(chǎng)上鞏固腳跟，更想借機(jī)尋求更大發(fā)展力的可能。節(jié)目一旦播出，必將為韓后品牌吸引更多潛在消費(fèi)群體，而這些群體對(duì)于護(hù)膚品擁有巨大的消費(fèi)潛力。而韓后也正是看重了這一點(diǎn)。
圖：韓后將迎919愛(ài)購(gòu)節(jié)，主推茶蕊嫩白液
韓后實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)口碑傳播，提前點(diǎn)亮919
據(jù)了解，在韓后《我的新衣》節(jié)目中，韓后將重點(diǎn)推廣拳頭產(chǎn)品——茶蕊嫩白系列新品，并主打“Baby白”的護(hù)膚概念。為達(dá)到節(jié)目精準(zhǔn)口碑傳播的最大效果，韓后將充分利用韓后《我的新衣》現(xiàn)場(chǎng)廣告位、節(jié)目環(huán)節(jié)植入、亮點(diǎn)情節(jié)植入、花式口播等多接觸點(diǎn)溝通形式的觸發(fā)，短時(shí)間提升目標(biāo)受眾對(duì)韓后茶蕊嫩白系列的認(rèn)知與好感，隨著強(qiáng)大節(jié)目的深入曝光，讓觀眾反復(fù)接受韓后茶蕊Baby白的訴求，幫助經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)促動(dòng)銷售，建立起獨(dú)到的傳播溝通渠道，逐步推動(dòng)韓后新品的傳播聲量，為即將到來(lái)的韓后919愛(ài)購(gòu)節(jié)提前造勢(shì)，壯大宣傳力度。