校園致青春 看今麥郎如何搶鏡聚焦青年群體

　　《致青春》電視劇版自7月11日在東方衛視和安徽衛視等播出后，因其亮眼的角色，不落俗套且細致的劇情引發年輕群體的熱議，并在收視數據上不斷上升。這部改編自辛夷塢同名小說的都市情感電視劇，劇情緊跟青春節奏，讓觀眾回憶起自己的校園感情生活，給觀眾一種強烈的代入感。而在劇中緊密貼合劇情與大學生生活的今麥郎等面制品被網友贊為最強植入。

　　被泡面承包了的青春

　　鄭微剛一入學，從行李箱里拿出來的不是化妝品、不是衣服鞋，而是今麥郎“一桶半”，為了吃泡面還引發了“電鍋門”事件，因此鄭薇也被網友戲稱為《致青春》里的泡面女神。而劇中其他宿舍集體吃泡面、深夜游戲最佳拍檔等劇情更是將劇中大學生的生活再一次拉到人們生活面前，從而引發年輕群體的強烈共鳴，從今麥郎一桶半到后來的一菜一面，觀眾笑著驚呼：果真是致那些年我們被泡面承包了的青春！

　　代入CP，今麥郎堪稱《致青春》完美植入

　　今麥郎產品植入緊隨劇情發展，自然而不突兀，不管是一桶半還是一菜一面都緊密貼合大學生生活，通過電視劇情自然展現。在主人公面對青春時期對愛情的選擇時，一桶半所強調的“選對了”的理念貼合了主人公的心理成長歷程。而劇中眾角色在青春期面對的愛情、友情、親情、事業的多種選擇，也更加符合當下年輕人的生活現狀。

　　隨著劇中各角色褪去青春時代的青澀，張開雙手迎接社會時，這種脫離人生象牙塔式的成長，用一菜一面襯托的更加明確。一菜一面代表的脫離原有模式化狀態的顛覆創新，更加突出了劇中人物的成長和蛻變。當他們再次面對愛情、友情、親情、責任時，也有了更深刻的認識和理解。這種讓大眾有著超強情感代入且自然融入的植入，可以說是這部劇中最完美的植入。

　　今麥郎聚焦青年群體，加速品牌年輕化

　　“我看著很順理成章，因為這就是我們以前的大學生活，和舍友一起吃泡面，我相信大家都有這樣的回憶，包括現在剛步入職場經常加班也會時常吃泡面，”許多網友這樣評價到。可見今麥郎產品植入處理上與年輕群體生活的緊密貼合，不僅“曲徑通幽”的引出了產品，也加強了今麥郎品牌與年輕群體的情感溝通。

　　今麥郎此次贊助致青春可以說是將品牌年輕化進一步落地，緊跟網絡潮流，通過年輕時尚新鮮的內容吸引年輕群體的關注。這種“年輕化”已不再是單純的“單向傳播”，而是在與消費者試圖溝通的時刻引發消費者的主動參與，并讓年輕群體時刻感受到今麥郎品牌的情感溫度。