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7月20日，兩輛以“麥兜”為主題的大巴走上北京街頭，引發(fā)了很多路人的關(guān)注。獨(dú)有的漫畫(huà)主題引發(fā)了很多漫迷和影迷的關(guān)注，而這兩輛大巴車也分別以“魚(yú)丸號(hào)”和“粗面號(hào)”命名，滿載著麥兜的動(dòng)漫情懷，大巴車從通州至北京國(guó)貿(mào)，及天通苑至三元橋之間往返，偶遇者都可以免費(fèi)搭乘。
你以為是單純的商業(yè)推廣，那么低估它了
從傳統(tǒng)意識(shí)來(lái)看，主題公交車的身份往往是一些企業(yè)所制作的廣告，為了是擴(kuò)大影響力。兩輛“麥兜”主題大巴在很多人眼中也是如此，因?yàn)槠渥钚乱徊看箅娪凹磳⒂谥星锕?jié)上映，而車身上的巨型怪獸造型，就是此次大電影的全新角色之一。
按照這樣的理解，兩輛主題大巴的打造方應(yīng)該是“麥兜”電影的發(fā)行單位所為，但公交車的真正主人卻是阿里娛樂(lè)寶。之前就有網(wǎng)友好奇，為什么“麥兜”主題公交車不叫車體廣告，而叫主題大巴，因?yàn)槿思铱梢悦赓M(fèi)搭乘，能有如此魄力的企業(yè)，并非單純要推廣電影本身，阿里娛樂(lè)寶作為阿里影業(yè)旗下的粉絲互動(dòng)平臺(tái)，這樣做擁有更加廣泛的需求意義。
“麥兜”被稱為第一國(guó)漫，通過(guò)幽默的臺(tái)詞和對(duì)社會(huì)普通人生活狀態(tài)的折射吸引了眾多影迷，它的很多經(jīng)典臺(tái)詞都為觀眾留下了深刻印象，這些臺(tái)詞甚至出現(xiàn)在主題大巴上，兩輛大巴行走在交匯處組成“麥兜”二字后，也有不少網(wǎng)友調(diào)侃“魚(yú)丸粗面”這下終于在一起了。實(shí)際上，阿里娛樂(lè)寶推出的這兩輛主題大巴，是在與“麥兜”深入合作后的又一個(gè)創(chuàng)意制作，魚(yú)丸號(hào)和粗面號(hào)終于在一起實(shí)現(xiàn)了麥兜的吃貨愿望。對(duì)動(dòng)漫情懷的展示，讓有情懷的人變?yōu)槌丝停宦冯S著“麥兜”的路線前進(jìn)，感受企業(yè)品牌文化的雙重魅力。
你覺(jué)得這是一次商業(yè)推廣，它卻有品牌性
為什么是雙重魅力呢？阿里娛樂(lè)寶是一個(gè)粉絲互動(dòng)平臺(tái)，它的作用就是關(guān)聯(lián)粉絲和影視產(chǎn)業(yè)，并且將原本很多人無(wú)法接觸的內(nèi)容，以最為直觀簡(jiǎn)潔的方式出現(xiàn)在粉絲面前。“麥兜”大巴上路之后，不僅為即將上映的大電影起到了宣傳作用，免費(fèi)搭乘的乘客也對(duì)娛樂(lè)寶的品牌認(rèn)識(shí)有了全新的理解。
在很多人眼中，娛樂(lè)寶在2016年逐漸被曝光，吸引了更多娛樂(lè)愛(ài)好者和影迷的關(guān)注。阿里影業(yè)強(qiáng)力打造娛樂(lè)寶的粉絲經(jīng)濟(jì)載體作用，也在通過(guò)不斷的摸索和創(chuàng)新，為粉絲帶來(lái)更多與眾不同的體驗(yàn)。大家對(duì)娛樂(lè)寶原有的金融屬性和眾籌、公益屬性都有一定印象，而如今娛樂(lè)寶越來(lái)越接地氣，所結(jié)合的層面也開(kāi)始更加廣泛，包括衍生品市場(chǎng)。
可以說(shuō)，隨著娛樂(lè)寶品牌知名度的提升，它的橋梁作用正在不斷擴(kuò)大。原本是組織粉絲參與影視投資，影視見(jiàn)面會(huì)或明星互動(dòng)，如今在“麥兜”上已經(jīng)和商業(yè)品牌、發(fā)行單位形成三方聯(lián)動(dòng)。據(jù)悉主題公交車上路運(yùn)行同時(shí)，淘寶網(wǎng)PC端與手機(jī)端就在“必買清單”內(nèi)加入了麥兜衍生品合推薦，其中涉及玉澤護(hù)膚品、茶顏、知味觀、威露士、柚子舍、派克蘭帝等知名品牌，衍生品從化妝品、食品、服裝等一應(yīng)俱全，不僅為影片開(kāi)辟了衍生品市場(chǎng)，更結(jié)合阿里原有電商優(yōu)勢(shì)讓更多致力于衍生品生產(chǎn)的品牌打通IP關(guān)節(jié)，形成了互利共贏。最為關(guān)鍵的是，娛樂(lè)寶的做法并不是硬生生的廣告鋪設(shè)，而是走有創(chuàng)意的情懷之路，登上大巴車的乘客不僅可以一起探討“麥兜”的話題，還能了解它的衍生品內(nèi)容，回顧經(jīng)典臺(tái)詞，甚至參與PK活動(dòng)，這種有趣且具有品牌提升性質(zhì)的互動(dòng)，要比單純商業(yè)推廣更加接地氣。
在很多人的意識(shí)中，推銷和推廣是完全不同的概念。推銷就是你要把商品賣給不想買的人，而推廣則是發(fā)現(xiàn)有消費(fèi)潛力的興趣人群。娛樂(lè)寶正在成為粉絲經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)下的市場(chǎng)推廣好手，你有動(dòng)漫情懷，喜歡“麥兜”，不僅能免費(fèi)登上這兩輛運(yùn)營(yíng)大巴，還能感受動(dòng)漫影視文化的衍生，并最終借此了解有哪些麥兜衍生品可以供你選擇。這種不強(qiáng)求消費(fèi)者消費(fèi)，但卻實(shí)實(shí)在在告訴你“我們有什么”的模式，不僅對(duì)娛樂(lè)寶的品牌提升有很大推動(dòng)作用，也會(huì)讓消費(fèi)者樂(lè)見(jiàn)這種理性且人性化的推廣手法，對(duì)娛樂(lè)寶合作產(chǎn)品擁有一個(gè)正面的積極印象。