百度糯米《超能太陽鴨》打出營銷組合牌：電影+親子+衍生品

　　隨著暑期檔拉開序幕，喜劇片、動作片、劇情片、青春愛情片百花齊放紛紛上映，而對于廣大已放暑假的小朋友而言，最期待的還是能夠在家長的帶領下看一場精彩歡樂又不失教育意義的動畫電影了。《超能太陽鴨》就是這樣一部既能夠滿足小朋友需求，同時也能讓成年人看得津津有味兒的優質3D動畫電影。百度糯米影業通過大數據洞察，打出“親子+衍生品+暑假”的組合牌，讓更多觀眾走進《超能太陽鴨》的繽紛世界中。

　　據了解，《超能太陽鴨》講述了“網癮+廢柴”少年龍威心懷夢想，逆勢崛起，勇敢擔負起太陽鴨一族的天賦使命，最終成為拯救世界的超級英雄。百度糯米通過大數據描繪的用戶畫像發現，該片關注人群包含了00后到70后各個年齡段，是一部真正的合家歡電影，有著極強的親子屬性。基于此，百度糯米影業攜手百度糯米親子頻道，推出了“超能寶貝夏日大作戰”，圍繞家庭觀影推出了“電影+親子”的聯消活動。通過專題合作，為家長與小朋友提供8.8折看《超能太陽鴨》、親子優惠券、紅黃藍親子園家庭活動卡等福利，讓小朋友與家長在暑假中共享美好親子時光。

　　此外，百度糯米也洞察到《超能太陽鴨》中萌萌的角色們的強大魅力，在超級影院商城中上線了《超級太陽鴨》的衍生品主題館，售賣服飾、文具、玩偶、手機配飾等近三十余款正版周邊。用戶在購買電影票的同時，即可一鍵下單購買自己喜愛的電影周邊，讓《超能太陽鴨》的角色們不僅在屏幕上給觀眾帶來歡樂與感動，更可陪伴在自己身邊。隨著暑假的到來，百度糯米還推出了“極限暑價”的盛夏熱促，包含《超能太陽鴨》在內的眾多正版電影周邊均可買一送一或冰點搶購，讓眾多小朋友和學生黨粉絲獲得切實的福利。

　　帶著孩子來觀看《超級太陽鴨》的吳女士向記者表示，“孩子放暑假了，我就希望能抽空多陪陪她，正好《超能太陽鴨》上映，她特別感興趣，就來帶他來看了，在百度糯米電影訂票時發現還有《超能太陽鴨》正版玩偶，她也特別喜歡，也給他買了一個。”記者發現，在百度糯米近期上線的“飯圈”頻道中，《超能太陽鴨》的粉絲也紛紛曬出了自己在百度糯米購買的《超能太陽鴨》周邊。

　　業內人士認為，結合大數據分析暑假觀影用戶畫像，百度糯米推出電影+親子聯消及正版衍生品販售，有效以觀影為紐帶，連接各種生活服務的消費，體現了百度糯米背靠百度搜索、百度手機、百度地圖等億級入口積累海量大數據的獨有優勢。同時，作為生活服務平臺，百度糯米正在通過大數據分析技術不斷構建完善平臺生態，根據用戶洞察推動各個品類之間消費轉化，在給用戶帶來優質產品體驗的同時，也形成了自身差異化的競爭優勢。