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今年7月，康師傅冰紅茶發起的微話題#一瓶迎客茶#在線上社交平臺上隨處可見，“解鎖EXO魔法視頻”的活動更是吸引了千萬粉絲積極參與。與此同時在線下，作為其迎客茶首發站的全家便利店，更出現了爭相排隊搶購此款產品的現象……這火爆現象的來源，可以歸功于康師傅冰紅茶植根年輕文化，今夏打出的一套跨次元組合好牌。
如何與年輕群體進行更有價值的互動，是主要面向年輕受眾的飲料類商家一直探討的問題，康師傅冰紅茶自然也不例外。選擇當下最熱的亞洲男團EXO代言、與迪士尼達成戰略合作伙伴關系，體現了康師傅冰紅茶對目標消費群體進行的敏銳洞察，此次成功的跨次元組合營銷，康師傅冰紅茶將資源完美融合，最終呈現出1+1>2的效果。
融入最熱IP迪士尼 深度合作推出一瓶迎客茶
隨著上海迪士尼度假區于六月的正式開園，旨在借勢迪士尼的營銷熱潮迅猛席卷各個行業，每個企業都希望搭上這趟當夏最熱IP的順風車，以獲得更大的品牌曝光度。然而康師傅并不滿足于短暫的借勢營銷，良好的品牌協同效應需要長期有效的合作，因而早在2014年，康師傅就已經與迪士尼簽訂了戰略合作關系，鎖定了優勢。
當別的企業還在微博上津津樂道地借勢迪士尼進行最初級的社會化營銷時，康師傅冰紅茶已正式推出了迪士尼紀念裝“一瓶迎客茶”，將二次元的迪士尼代表人物米奇、米妮以迎客姿勢加印于瓶身包裝。在迪士尼園區內，康師傅更以“東道主”身份推出“一瓶迎客茶”活動，喜迎八方來客，中國人向來有以茶會友的待客之道，不得不說康師傅冰紅茶這一招玩得巧妙。
為了進一步擴大迪士尼迎客茶的影響力，康師傅冰紅茶又緊鑼密鼓地展開下一步計劃。
線上首發，人氣天團EXO粉絲引爆話題
7月5日，康師傅冰紅茶冰力十足官方微博首次發布了“曬#一瓶迎客茶#，解鎖EXO魔法視頻”活動，只要用戶在評論中曬出迎客茶，就能夠參與到為EXO魔法視頻解鎖的行列中。此舉通過線上轉發擴散，馬上吸引了眾多EXO粉絲的關注，通過粉絲助推，#一瓶迎客茶#的話題傳播量一路飆升，多個韓流粉絲團關注并自主轉發，快速點燃外圍的二次傳播，再度引爆話題熱度。
線下線上齊發力 一瓶迎客茶引發全家排隊事件
“曬#一瓶迎客茶#，解鎖EXO魔法視頻”活動在康師傅冰紅茶官方微博一經發布，便在短時間內吸引了大批EXO粉絲的參與，去到全家便利店購買參與活動需要的產品。而令康師傅冰紅茶始料未及的是，在EXO的強大人氣號召下，“一瓶迎客茶”很快便引發了全家排隊瘋狂搶購的局面，一時之間，“神秘”的全家排隊事件成為新的網絡熱議話題，再次掀起新一輪高潮，讓更多人參與到線上活動中來，形成O2O的良性循環。縱觀這場營銷活動，其中偶像的凝聚力與粉絲的熱情參與是功不可沒的。
通過大量微博網友的隨手轉發分享，全家排隊現象更意外引爆微博話題，截止至7月12日11時，#全家排隊#沖上微博話題社會榜第1位及總榜15位，也為活動造出空前人氣。
跨平臺營銷環環相扣 全方位造勢擴大品牌聲量
縱觀整個營銷事件，此次康師傅的“一瓶迎客茶”經歷了從線上——線下——線上的轉換過程，自始至終，環環相扣，緊緊相連，每一個節點都做到了彈無虛發。首先是康師傅選擇了一個非常恰當的時機，即在中國區迪士尼開園后的第一個暑假，就和迪士尼合作開展了紀念裝的活動，其實是利用偶像力量將線上線下營銷影響做到最大化，這種跨次元的整合營銷，精準而有效地覆蓋了年輕受眾，挑逗起用戶好奇心之余，更擴大了品牌聲量。
一邊是迪士尼這個超級大IP，一邊是當前最火熱的偶像男團EXO，康師傅冰紅茶將其有機結合并發揮出1+1>2的商業價值，兼顧線上線下的組合營銷，圍繞產品實現了完美融合，讓品牌獲得了最大程度的曝光。在品牌年輕化的道路上，這一手漂亮的跨次元營銷牌，打得的確漂亮。
后續康師傅冰紅茶還將推出哪些精彩營銷活動，讓我們拭目以待。
