潔婷攜手芒果TV《青云志》 釋放不一樣的“透氣夏日”

　　隨著《親愛的翻譯官》、《好先生》、《半妖傾城》等多部爆款大劇的誕生，熱門電視劇營銷成為品牌廣告投放新趨勢。近日，根據《誅仙》小說改編，由歡瑞世紀出品，*、趙麗穎、楊紫等領銜主演的古裝玄幻電視劇《青云志》最強主創陣容合體亮相，網絡熱度一路刷新。

　　目前，#誅仙青云志#新浪微博話題閱讀量突破34.2億。節目片花一經上線，全網首播平臺芒果TV播放量迅速破千萬。天然臺網聯動優勢，節目未播先火其營銷價值不言而喻。潔婷搶奪營銷先機，成為芒果TV《青云志》網絡指定用品，攜手芒果TV建立潔婷更年輕化、更社交化的“透氣少女”品牌形象，釋放不一樣的透氣夏日，推進潔婷品牌年輕化的進程。

　　“透氣夏日 ”品牌核心訴求廣泛傳播

　　《青云志》作為芒果TV暑期檔重磅玄幻大劇，由頂級IP小說改編，金牌團隊制作，湖南衛視強檔播出，電視劇從選角期間話題持續發酵，*、趙麗穎、楊紫、TFBOYS等人氣主演備受市場關注。#誅仙青云志#近30天百度搜索指數顯示，整體環比上漲130%，移動環比上漲115%。芒果TV作為《青云志》的全網首播平臺，與湖南衛視一脈相承，在更多年輕芒果粉絲守候的暑期檔，天然的臺網聯動優勢能夠最大化釋放IP影響力。

　　值得關注的是，《青云志》女主角碧瑤的飾演者趙麗穎是潔婷品牌代言人，品牌與電視劇在受眾心目中自然形成CP傳播。隨著節目持續熱播，貼片廣告、定制主題頁形式等豐富廣告形式融入劇中，憑借芒果TV多屏覆蓋的媒體優勢，加強品牌在年輕消費者間的曝光與傳播，最大化釋放品牌“透氣”核心訴求，加大潔婷“透氣”產品與精神理念的廣泛傳播,在受眾心目中留下潔婷透氣系列等于“90后的少女護理系列”的獨特品牌記憶，潔婷影響力順勢提升。

　　全線聯動精準覆蓋年輕人

　　眾所周知，潔婷是絲寶集團旗下女性衛生護理品牌，以“健康、輕松、時尚”的品牌個性深受中國女性喜愛，品牌目標消費人群與偏女性化、年輕化的芒果粉絲高度疊合。據艾瑞數據統計，芒果TV24歲以下年輕用戶占比達54%，年輕用戶TGI指數排名第一行業居首，芒果TV坐擁網生時代忠實粉絲群，年輕化用戶優勢明顯。

　　對于潔婷而言，《青云志》熱播期間高頻品牌曝光是內容營銷基礎，劇外發酵話題全線聯動才能加深品牌與消費者的情感溝通,彰顯潔婷“透氣”品牌態度的同時又能提升消費者對潔婷的品牌偏好度和產品的銷量。

　　隨著節目的熱播，潔婷將深耕節目內容與品牌透氣核心訴求結合，通過趙麗穎在劇中的表現以及量身定制的系列主題活動傳遞給消費者透氣體驗，制造品牌話題熱度，通過微信、微博等年輕用戶聚集的社交媒體持續發酵話題，在品牌話題傳播的同時也將加大品牌內容傳遞，從而立體豐富地體現品牌價值主張。

　　從早前潔婷與代言人趙麗穎的“透氣大片”，到當下攜手芒果TV在趙麗穎主演IP劇《青云志》進行品牌深度內容營銷，潔婷這一系列舉動推進品牌年輕化進程，拉近了潔婷與年輕受眾的強情感關聯，實現年輕女性目標消費人群的精準覆蓋，傳達潔婷“透氣”精神的同時,也完美的塑造了潔婷釋放不一樣的“透氣”夏天的品牌形象。