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“我錯(cuò)過(guò)了什么，竟然有人送島？”“土豪們趕緊下‘島雨’吧！”
7月9日，趙本山女兒“球姐”（映客號(hào)：“球球萌”713890）在映客直播時(shí)收到觀眾送的三座海島，當(dāng)真是“主播家的島嶼”呀。
原來(lái)海島是映客剛剛推出的一款超豪華禮物，以后在映客直播屏幕上除了能看到櫻花雨、小黃瓜、小香蕉、皇家游輪、保時(shí)捷等禮物，還有私人海島！
私人海島是富豪的終極玩具。映客推出海島后，大家都在討論怎樣組合“送島”最土豪，比如開(kāi)著游艇去看海，開(kāi)著保時(shí)捷車(chē)隊(duì)去買(mǎi)島，邊看海島邊刷櫻花雨等，土豪的世界真是“城會(huì)玩”呀！
映客為何要推出海島這類(lèi)超豪華禮物？
據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，如今牢牢占據(jù)直播市場(chǎng)第一梯隊(duì)的映客，是公認(rèn)土豪最多的直播平臺(tái)。海島的出現(xiàn)，讓土豪和主播又能愉快地玩耍了！
直播平臺(tái)，更像是一場(chǎng)以主播為中心的社交活動(dòng)。主播會(huì)特意關(guān)注經(jīng)常來(lái)直播間，給自己送禮物的觀眾。
與主播的互動(dòng)，讓觀眾內(nèi)心的存在感增強(qiáng)，激發(fā)他們的交流欲望。不言而喻，價(jià)格不一樣的禮物，受到的關(guān)注度自然不同。
價(jià)格低的禮物通常是用于連發(fā)刷數(shù)量的，比如映客中1鉆的“櫻花雨”，在選擇連發(fā)后會(huì)在屏幕上不斷刷新顯示數(shù)量，制造一種熱鬧氛圍。價(jià)格越高的禮物，比如映客中33440鉆的海島，送禮人名字和禮物在直播畫(huà)面中就越顯眼，會(huì)引起其他用戶(hù)“圍觀”，一起看海。
那么，觀眾為什么會(huì)刷禮物給主播？很大一部分原因是觀眾和主播有值得溝通的共同話(huà)題，跟主播越聊越嗨，某些觀眾就開(kāi)心到送些“見(jiàn)面禮”。
海島這類(lèi)豪華禮物，恰恰是為了滿(mǎn)足部分觀眾表達(dá)對(duì)主播認(rèn)可和刷存在感的絕好工具。
事實(shí)上，在直播產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)紅海里，映客“下海”時(shí)間并不算早，但對(duì)互動(dòng)性的高度追求卻讓映客異軍突起，并在今年多次蟬聯(lián)App Store免費(fèi)榜第一名。映客CEO奉佑生告訴記者：“映客有著清晰的產(chǎn)品定位，我們建立了一個(gè)供玩家們展示美麗、分享快樂(lè)的互動(dòng)平臺(tái)，這一設(shè)計(jì)和定位的準(zhǔn)確性，讓映客在產(chǎn)品上線后不久就牢牢抓住了目標(biāo)用戶(hù)。”
在映客直播平臺(tái)，主播收到禮物能夠及時(shí)感謝，如果收到海島這樣的豪華禮物，觀眾甚至還能收到主播的“么么噠”，觀眾提的要求，比如唱歌，主播也會(huì)盡量滿(mǎn)足。此外，主播在評(píng)論區(qū)看到觀眾的評(píng)論和問(wèn)題，也能夠立即口頭回復(fù)。這些都讓觀眾有了參與感。
另外，用戶(hù)也會(huì)被一種陪伴感所包圍。不少主播都有較固定的直播時(shí)間，會(huì)和粉絲同一時(shí)間見(jiàn)面，促使用戶(hù)形成收看的習(xí)慣。這也和送禮物的心理是一樣的，“其他人和我一樣也想做同件事”。
因此，除了真人直播的真實(shí)性、娛樂(lè)性，直播禮物機(jī)制也是映客真人直播火爆的原因之一。