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金立自年初在巴塞羅那MWC2016上進行品牌煥新后，近半年來不斷發(fā)力，不僅贊助中國足協(xié)中國之隊、中國圍甲，還簽約馮小剛、余文樂雙星代言。
近日，金立再次跨界踏足娛樂營銷，特約贊助東方衛(wèi)視素人喜劇節(jié)目《笑傲江湖》第三季，并在7月7日節(jié)目發(fā)布會當天攜手新代言人馮小剛首次亮相。
紙片人逯愛巖暖場表演
加盟“笑傲” 金立承包暑期綜藝檔
在7月7日的《笑傲江湖》第三季新聞發(fā)布會現(xiàn)場。金立集團副總裁俞雷表示，《笑傲江湖》是一檔非常成功的綜藝節(jié)目，在挖掘喜劇人才的同時，也給大家?guī)砀鄬τ谏睢θ松鷳B(tài)度的思考。
近兩年層出不窮的真人秀節(jié)目充斥熒屏，引起大眾的審美疲勞。在這種情況下，《笑傲江湖》作為一檔喜劇素人選秀節(jié)目，在一眾真人秀節(jié)目中成功突圍而出。資料顯示，東方衛(wèi)視《笑傲江湖》在2015年創(chuàng)造了全網(wǎng)點擊16億，34城平均收視率2.49，最后一集收視率高達3的成績，成為同時段節(jié)目中的最受歡迎節(jié)目之一。
《笑傲江湖》總導演 朱慧
節(jié)目成功的原因，不僅僅是因為《笑傲江湖》是少見的、挖掘與展示素人喜劇才藝的綜藝節(jié)目，更重要的是傳遞一種‘笑對人生’的價值觀：生活百般滋味，人生需要笑對。節(jié)目組希望通過不同的表演方式，傳遞給觀眾人生百般滋味，但我們?nèi)砸梅e極的態(tài)度面對生活的態(tài)度。
節(jié)目對樂觀人生的執(zhí)著追求，恰恰與金立“科技 悅生活”的品牌理念高度契合。從最早的“金品質(zhì)、立天下”到如今的“科技 悅生活（Make Smiles）”，金立希望通過對技術(shù)的革新，對品質(zhì)的追求，實現(xiàn)自身和用戶共同目的：“科技創(chuàng)造，智能體驗，愉悅生活”。
三位明星觀察員郭德綱、宋丹丹、馮小剛接受采訪
據(jù)了解，該節(jié)目將于暑期檔7月17日開始，每周日21:00黃金檔開播。中國頂級喜劇陣容“綱剛丹”—郭德綱、馮小剛、宋丹丹，3位大拿繼續(xù)坐鎮(zhèn)喜劇才藝選拔秀《笑傲江湖》第三季，為觀眾挑選素人“喜劇之王”。在第三季中，節(jié)目除了通過線上線下渠道尋找更有才華的“笑傲星人”，甚至還有海外選手加盟《笑傲3》，并迎合互聯(lián)網(wǎng)的玩法，加入直播等新鮮的玩法。
捆綁“IP”金立內(nèi)容營銷領(lǐng)跑手機圈
智能手機領(lǐng)域經(jīng)歷幾年的爆發(fā)性增長之后，今年初現(xiàn)拐點，整個行業(yè)開始停滯不前，很多一線品牌的銷量開始下滑，而金立則逆勢上漲，走出一條驚艷曲線，其立體布局是一個很關(guān)鍵的因素。
手機圈跨界娛樂營銷雖說是老生常談的事情，但是部分廠商僅僅追求快速曝光，雖然不惜重金贊助時下最紅的節(jié)目與簽約最具人氣的鮮肉明星，但并沒有將“代言人-節(jié)目-品牌”三線合一，以致在娛樂營銷平淡無奇。
金立集團副總裁俞雷與三位明星觀察員合照
然而金立卻始終沉住氣，堅持把產(chǎn)品做到極致，在強IP的營銷上也同樣。拍廣告、拍微電影、配合企業(yè)進行話題營銷，已經(jīng)是很常規(guī)玩法。然而金立卻不拘泥于此，在評估代言人同時，就已經(jīng)鎖定代言人即將曝光的影視作品和電視節(jié)目，第一時間制定捆綁計劃，將品牌和產(chǎn)品在代言人所在的節(jié)目、影視作品中花式植入，讓代言人深深刻上金立的烙印。金立集團副總裁俞雷表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營銷創(chuàng)新是金立的營銷風格。無論是體育還是娛樂營銷，本質(zhì)還是需要強內(nèi)容驅(qū)動。
據(jù)了解，《笑傲江湖》第三季的常駐觀察員馮小剛，也是金立最新的代言人。區(qū)別于其他手機廠商在節(jié)目中的產(chǎn)品、廣告植入，金立充分運用馮小剛這位大IP的雙重身份，在節(jié)目內(nèi)外兩個陣地中強化品牌、代言人、節(jié)目三者的關(guān)系，將品牌特約贊助的勢能最大化，使其“科技 悅生活”的品牌理念受大眾人群的關(guān)注，并占據(jù)潛在高端商務人群心智。
依托先進的技術(shù)基底，以及對商務人群精準的需求把握，金立在過去一年創(chuàng)下了眾多領(lǐng)跑業(yè)界的經(jīng)典營銷案例。先在新品發(fā)布會上通過CG還原技術(shù)讓Beyond樂隊成員黃家強與黃家駒隔空對唱《海闊天空》，后簽下“人機大戰(zhàn)”中最具關(guān)注度的世界圍棋第一人柯潔，今年6月，金立又宣布馮小剛和余文樂兩位明星同時加盟金立代言新機，再加上此次贊助熱門喜劇類真人秀節(jié)目《笑傲江湖》第三季。每一次的營銷動作，金立都能利用強大的內(nèi)容能力帶動品牌和產(chǎn)品形象的提升。據(jù)悉，今年7月底，金立將推出年度旗艦新品，從金立屢創(chuàng)經(jīng)典營銷案例情況來看，下一次又是一個值得期待的經(jīng)典。
金立集團副總裁俞雷與三位明星觀察員合照
