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當視頻平臺靠一個個爆款網劇或網綜引來付費用戶，持久地提供優質內容，并輔之以多元化的內容衍生矩陣，提升平臺的品牌價值和商業價值，才是重中之重。
“國家欠我一個余淮一樣的同桌”，愛奇藝自制青春校園劇《最好的我們》鎖定視頻網站15歲-35歲之間的主流女性受眾，自上線以來口碑一路飆升。劇中既有無聊的自習和沒玩沒了的考試中間的插科打諢，也有偶爾可以放風的話劇表演，膽大到飛起的翹課，還有無數個同桌的你的摸頭殺，這些看似nobody的校園生活，成為大多數人緬懷青春的注腳。
口碑的不斷發酵和社交網站居高不下的熱度助推《最好的我們》斬獲近20億的播放量，清新脫俗的敘事風格也在豆瓣拿到了8.6的高分。
《最好的我們》的火爆一方面得益于愛奇藝自制劇的精品化戰略，劇本改編近一年刪改十多稿，聯合導演及攝影等團隊曾參與過《心花怒放》《繡春刀》等電影級別的作品，演員的選擇上也盡量貼合劇本主角本身的特質。
另一方面，得益于青春校園題材受眾的精準化。為了最大限度地觸達目標用戶，愛奇藝舉行了八場校園落地推廣活動，該劇也不負眾望為平臺吸引了40%以上的年輕用戶群體，其中以女性用戶為主，使愛奇藝順利打入了青少年群體。
1 題材優勢催生網劇爆款
近兩年來，網劇市場呈爆發趨勢，《余罪》《靈魂擺渡》《暗黑者》等罪案劇自帶驚悚獵奇懸疑等因素受到主流年輕用戶的追捧，《太子妃升職記》性別置換搞穿越、劇情臺詞天馬行空，掀起點播熱潮；《最好的我們》《匆匆那年》背靠青春校園題材熱門IP，成網劇黑馬。
大多數網劇仍舊靠著新穎的題材或獵奇性強的劇情，在短時間內獲得瘋狂追捧，而且難逃制作粗糙的指責。但隨著自制劇進入規模化生產，類型和題材趨向多樣化，題材優勢會越來越弱，只有提供優質內容才能迎合用戶需求，增加平臺黏性。
為此，打造“精品化現象級”自制劇就成為視頻網站的必然選擇。各視頻網站紛紛在大規模增加網劇投資規模的基礎上，聯手實力影視公司，從主創班底配置和演員陣容設置上發力，提升自制劇的品質。
曾經引爆去年夏天的網劇《盜墓筆記》就建立在超級IP、熱門優質演員、原著作者的加持，口碑良好的網劇《余罪》也是愛奇藝聯手“刑偵專業戶”導演張睿及新麗傳媒合力打造的刑偵網劇。《最好的我們》動用了全電影制作團隊和4K高清拍攝技術，鏡頭語言秒殺一眾網劇。
2 網劇盈利新模式：泛娛樂產業鏈開發
高成本的投入背后，是盈利模式還不成熟的網劇市場。相比傳統電視劇成熟的營銷方式，網劇投資受制于B2C這種直接面向受眾的生產模式，有較大的市場風險，項目的營收取決于網劇上線后的市場反應。
加之，差異化、優質的自制內容在爭搶用戶資源方面發揮著越來越重要的作用。目前的視頻網站用戶處于隨著優質內容流動的狀態，單個平臺對用戶的黏性有待加強。當視頻平臺靠一個個爆款網劇或網綜引來付費用戶，持久地提供優質內容，并輔之以多元化的內容衍生矩陣，提升平臺的品牌價值和商業價值，才是重中之重。
如此，探索貼合視頻網站互聯網模式的泛娛樂產業鏈，以IP為核心，進行網劇、電影、電視劇、動漫、游戲、電商等多個環節的開發，就成為未來視頻網站要建立的商業模式。這其中IP的發掘成為產業鏈中的核心。
但動輒天價的IP市場已經讓大多數本就盈利能力有限的視頻網站直呼吃不消。
在這種壓力下，愛奇藝想在原創內容和創新作品上發力，涉足網絡文學，培育自有IP。從2014年起，愛奇藝就設立了“愛奇藝優秀網劇劇本獎勵基金”，用以挖掘優質的劇本資源。2015年9月愛奇藝配合“精品化現象級自制劇戰略”，推出了“30＋”網劇計劃，《最好的我們》、《余罪》等都在這個計劃中，也得到了良好的市場反應。
今年5月7日，愛奇藝在其世界大會上公布了文學戰略，打算甄選100個好故事，投資1億元進行改編推廣和扶持，將文學作為愛奇藝IP生態開發的起點，培育出像“哈利波特”一樣的巨型IP。
3 以付費觀看為起點的自制劇營收模式
自制網劇營收保障的關鍵在于，觀眾是否已經養成為優質內容付費的習慣。
通過優質獨家內容帶動付費收入和會員增長，進而構建泛娛樂平臺，已經成為視頻網站擺脫“視頻門戶”、實現差異經營、轉虧為盈的一大法寶。其中，會員模式的推廣是自制劇的重中之重。
以愛奇藝為例，2015年上線的自制劇《盜墓筆記》揭開了付費模式的先河。愛奇藝首次嘗試了差異化的排播模式，即愛奇藝VIP會員可搶先觀看全集，非會員則根據一周一更新的節奏觀劇。VIP全集一經上線，大量會員用戶涌入，擠爆了服務器，開啟了愛奇藝自制劇20億點擊量時代。此后《心理罪》、《校花的貼身高手》、《錯配搭檔》等相繼以付費模式上線。
《蜀山戰紀》又開啟了先在網絡平臺首播，再上星衛視的播出模式。后來到《余罪》、《最好的我們》，愛奇藝又引入了會員搶先看模式。花樣翻新的播出模式，促使愛奇藝的會員數量一路飆升，突破了2000萬大關。
付費觀看模式的成熟和隨之而來的IP產業鏈開發助推整個網劇行業的成熟，嘗到了甜頭的視頻網站也紛紛在自制劇領域火力全開，每年上線30部自制網劇已成為標配。（來源：三聲）
