炒作式廣告植入先行者 立白玩壞《翻譯官》

　　湖南衛(wèi)視《親愛的翻譯官》再掀收視狂潮，全劇平均收視2.053，穩(wěn)占同期劇目收視榜首，網(wǎng)絡(luò)播放量突破36億，可謂當(dāng)之無愧的二季度劇王。主角楊冪黃軒戲內(nèi)戲外一舉一動(dòng)均引發(fā)網(wǎng)友瘋狂熱議。黃軒撿肥皂梗和黃軒肉手成全劇最大萌點(diǎn)，最近知情人士透露竟是立白皂液安排楊冪“丟肥皂”！電視劇植入廣告盲目追求產(chǎn)品使用曝光的時(shí)代已經(jīng)過，立白是如何憑借《翻譯官》成為話題炒作式植入廣告先行者？

　　話題式植入：立白讓黃軒先變多啦A夢(mèng)后撿肥皂？

　　黃軒飾演的男一號(hào)程家陽為討丈母娘歡心，豪購半年立白洗潔精還親自洗碗。和楊冪飾演的女一號(hào)喬菲逛超市買立白皂液。看似常規(guī)的植入廣告，播出后卻引發(fā)了熱門話題#黃軒多啦A夢(mèng)手#和黃軒撿肥皂梗，讓立白這兩段植入廣告在劇中眾多植入廣告中脫穎而出獲得最大的關(guān)注。

　　第21集，程家陽為討丈母娘歡心，親自用不傷手的立白洗潔精洗碗，該情節(jié)播出后，#黃軒多啦A夢(mèng)手#話題隨即占據(jù)微博話題排行榜第二位，全民調(diào)侃黃軒肉手，話題閱讀量更突破6000萬。

　　第27集，程家陽與喬菲逛超市購買立白皂液的時(shí)候，程家陽問到：“買了皂液還買肥皂干嘛？”喬菲神回復(fù)：“留著給你撿唄！”網(wǎng)友驚呼這糖發(fā)得有點(diǎn)腐啊！調(diào)侃黃軒撿肥皂的段子再次刷屏。

　　挖空心思玩植入 立白無懼爭(zhēng)議

　　這些順理成章的植入和話題炒作，都是立白挖空心思的杰作。細(xì)心的網(wǎng)友就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)早在2015年年中，楊冪就已經(jīng)在微博上向黃軒丟了肥皂。據(jù)知情人士透露，立白早在劇目開拍前，便要求植入最有爭(zhēng)議，最好玩的情節(jié)，并與劇組共同敲定了#黃軒多啦A夢(mèng)手#以及黃軒撿肥皂等聯(lián)合炒作的話題，利用雙方資源共同把話題推向網(wǎng)友，獲得品牌與劇目的高關(guān)注，實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　然而，網(wǎng)友被立白用偶像來“消費(fèi)”了關(guān)注度，不少網(wǎng)友對(duì)立白廣告植入與話題炒作發(fā)出吐槽。面對(duì)這種情況，立白相關(guān)人員卻表示：目前電視劇植入廣告形式已經(jīng)被眾多品牌所接受，優(yōu)質(zhì)的電視劇可能同時(shí)存在五個(gè)以上的品牌廣告植入，要想在眾多品牌中脫穎而出，就必須根據(jù)觀眾的喜好，設(shè)定廣告植入情節(jié)以及后續(xù)一連串的話題炒作。單純靠廣告植入露出獲取關(guān)注度的時(shí)代已經(jīng)過去。

　　近年來，立白持續(xù)在電視劇植入營銷領(lǐng)域發(fā)力，植入包括《小爸爸》、《三個(gè)奶爸》、《虎媽貓爸》、《我的老婆是80后》等多部?jī)?yōu)質(zhì)電視劇，都讓立白在娛樂營銷中收益頗豐，同時(shí)也墊定了立白作為國內(nèi)最大的日化企業(yè)在電視劇植入營銷的領(lǐng)導(dǎo)地位。未來，立白將持續(xù)堅(jiān)持話題炒作式植入路線，鎖定大IP，將“娛樂”進(jìn)行到底。