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進(jìn)入6月，暑期撲面而來(lái)。未來(lái)的三個(gè)月，視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)將進(jìn)入硝煙彌漫、短兵相接的拉鋸戰(zhàn)，不論新舊媒體都將在暑期檔推出力作，以求爭(zhēng)取更多擁有盈余時(shí)間的學(xué)生群體，瓜分他們的注意力，提升平臺(tái)效應(yīng)。
今年以來(lái)，從《最好的我們》4月8日上線，短短2個(gè)月播放量突破14億，《廢柴兄弟4》發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，四季總播放量突破20億，到《余罪》后發(fā)制人，差異化編排，第一季收獲6億播放量后，第二季上線不到一天，實(shí)現(xiàn)了近1億次的播放量，再到《我的朋友陳白露小姐》延續(xù)光鮮成績(jī)，獨(dú)家上線一小時(shí)后收獲超過(guò)1600萬(wàn)播放量，而超級(jí)IP《老九門(mén)》也將于7月4日在愛(ài)奇藝與東方衛(wèi)視同步登陸，愛(ài)奇藝平臺(tái)好劇有序傳承。這些品質(zhì)大劇將在2016年暑期檔勝利會(huì)師，形成一股強(qiáng)大合力，共同續(xù)燃愛(ài)奇藝的平臺(tái)熱度。
在今年五月愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇向外界表示，愛(ài)奇藝已經(jīng)從“強(qiáng)媒體基因的技術(shù)公司”轉(zhuǎn)型成“IP公司”，現(xiàn)在更多地思考自己怎么做內(nèi)容，怎么和合作伙伴一起做內(nèi)容，“給股東回報(bào)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)造社會(huì)效益。我們的內(nèi)容主題是青春、陽(yáng)光、正能量、富有愛(ài)心。面對(duì)的人群是中國(guó)所有的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)群體，需要提供合家歡類型的內(nèi)容。”
縱觀愛(ài)奇藝暑期檔先后上線的超級(jí)網(wǎng)劇，無(wú)不精準(zhǔn)體現(xiàn)了愛(ài)奇藝這種對(duì)內(nèi)容品相的追求，它們制作考究精致，內(nèi)核陽(yáng)光向上，風(fēng)格亦莊亦諧，與暑期檔的核心用戶群乃至整個(gè)平臺(tái)的主流用戶，形成了強(qiáng)大的氣場(chǎng)呼應(yīng)。
打造“爆款”網(wǎng)劇第一步：高投入、大制作
要在強(qiáng)者云集的網(wǎng)劇市場(chǎng)中搶占高地，制作細(xì)節(jié)及技術(shù)水準(zhǔn)都需要精致打磨。
告別了2014年的“作坊式、小成本”，2015年，網(wǎng)劇制作標(biāo)準(zhǔn)和投資規(guī)模都出現(xiàn)了陡然的提升，自《盜墓筆記》《心理罪》以降，網(wǎng)劇在整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)中已然可與傳統(tǒng)精品電視劇分庭抗禮 。
可以說(shuō)，愛(ài)奇藝暑期檔幾部超級(jí)網(wǎng)劇均以精良畫(huà)風(fēng)和品質(zhì)，刷新了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！蹲詈玫奈覀儭凡捎?K技術(shù)拍攝，畫(huà)面呈現(xiàn)纖毫畢現(xiàn)，即使放在電影銀幕播放，也能提供完美體驗(yàn)，很多畫(huà)面定格下來(lái)，質(zhì)量堪比海報(bào)水準(zhǔn)；《我的朋友陳白露小姐》在北京、澳門(mén)、泰國(guó)三地取景，歷時(shí)3個(gè)月，堪比電影質(zhì)感，畫(huà)風(fēng)柔美清麗，劇中華麗考究的服裝和場(chǎng)景、度身定制的角色造型、精心細(xì)致的美術(shù)道具，奪人耳目，被觀眾評(píng)價(jià)為“每一幀都是滿滿的品質(zhì)”。
而即將推出的《老九門(mén)》借勢(shì)大IP，不負(fù)厚望。制作團(tuán)隊(duì)由《盜墓筆記》原版作者南派三叔親自擔(dān)任監(jiān)制。導(dǎo)演之一梁勝權(quán)曾執(zhí)導(dǎo)《花千骨》《古劍奇譚》《仙劍奇?zhèn)b傳》等眾多熱門(mén)仙俠??；編劇團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作過(guò)武俠劇《天龍八部》《雪山飛狐》，史詩(shī)劇《忽必烈》《新安家族》等優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)電視劇；造型指導(dǎo)張世杰憑借《三少爺?shù)膭Α返茸髌吩啻潍@金像獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)，善于拓展架空題材的創(chuàng)意空間；美術(shù)總監(jiān)鐘志鵬代表作包括電影《狄仁杰之通天帝國(guó)》等，擅長(zhǎng)制造詭異魅惑氣氛。
除了強(qiáng)勁的制作班底，為確保制作水平達(dá)到新高度，《老九門(mén)》光制作成本就超過(guò)了總投資的65%，制作團(tuán)隊(duì)在美術(shù)場(chǎng)景、服裝造型、以及后期特效上下足功夫，力求通過(guò)一流的置景團(tuán)隊(duì)、不計(jì)成本的服裝設(shè)計(jì)與用料、以及實(shí)力特效，對(duì)原著進(jìn)行完美還原。
與主流用戶氣場(chǎng)呼應(yīng)：青春、陽(yáng)光、正能量
“得年輕者得天下”，不能否認(rèn)，這句話已經(jīng)成為影視行業(yè)不成文的法則。成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求旺盛，他們熱情、愛(ài)分享的性格讓內(nèi)容本身附加自來(lái)水的可能性，同時(shí)，較強(qiáng)的購(gòu)買力也讓內(nèi)容變現(xiàn)成為更大的可能。
80 、90后乃至00后用戶是視頻網(wǎng)站用戶的中堅(jiān)力量。面對(duì)網(wǎng)劇作品逐漸增多帶來(lái)的影響力稀釋，如何拍出年輕觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)劇作品，始終是愛(ài)奇藝平臺(tái)考量的要素。以技術(shù)為基礎(chǔ)，愛(ài)奇藝大數(shù)據(jù)給用戶清晰畫(huà)出“年輕態(tài)”的素描。而愛(ài)奇藝暑期檔精品網(wǎng)劇的打包上線，也是與這樣一個(gè)群體有效契合。
例如，《余罪》打破警匪劇千篇一律的形象設(shè)定，展現(xiàn)初出社會(huì)的警校畢業(yè)生成為臥底，挑戰(zhàn)難以想象的驚險(xiǎn)故事，其中有趣的故事情節(jié)和接地氣的人物形象，非常符合年輕一代張揚(yáng)的個(gè)性；《廢柴兄弟4》中的“廢柴們”和大城市里為夢(mèng)想打拼的年輕人一樣，沒(méi)有背景，依靠自己的努力，一步一步完成夢(mèng)想；《最好的我們》用細(xì)膩的影像還原了單純美好的青春，劇中85后“耿耿于懷”的青春，恰恰與網(wǎng)絡(luò)原住民極其吻合，精準(zhǔn)擊中了目標(biāo)用戶群，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的最大化覆蓋。
而《我的朋友陳白露小姐》的定位則更加明確，體現(xiàn)的愛(ài)情觀在年輕一代中具有典型性，劇情不灑狗血，不灌雞湯，由人物身份和生活中的矛盾沖突推進(jìn)展開(kāi)，華麗愛(ài)情包裝下展現(xiàn)的是主角堅(jiān)韌、進(jìn)取的正能量?jī)r(jià)值觀。
愛(ài)奇藝平臺(tái)勢(shì)能爆發(fā)：構(gòu)建體驗(yàn)閉環(huán) 驅(qū)動(dòng)會(huì)員飛漲
如今IP已經(jīng)成為影視劇產(chǎn)業(yè)的標(biāo)配，但應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，優(yōu)秀IP只是成就大制作的第一步，真正起決定作用的還是平臺(tái)背后的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。
為提升用戶黏性，愛(ài)奇藝超級(jí)網(wǎng)劇的IP培育、宣傳造勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)等方面均具備個(gè)性化、伴隨感和參與感的特征，給用戶從觀劇前、觀劇中、觀劇后構(gòu)建了一個(gè)體驗(yàn)的閉環(huán)。如，《我的朋友陳白露小姐》集中發(fā)布情感錯(cuò)綜復(fù)雜的前導(dǎo)片花，牽動(dòng)網(wǎng)友興趣；《最好的我們》海報(bào)宣傳定位“校園青春新氧網(wǎng)劇”給青春劇劃定全新邊界；在產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)上，《廢柴兄弟》也不甘落后，在手游、圖書(shū)、衍生周邊、大電影等領(lǐng)域正在全方位布局。
在前不久上海電視節(jié)的相關(guān)論壇上，愛(ài)奇藝市場(chǎng)副總裁陳宏嘉曾表示，“當(dāng)一部影響力達(dá)90分的作品置于90分的平臺(tái)上，方可得到1+1>2的效果，反之，內(nèi)容IP很難爆發(fā)。拿愛(ài)奇藝正在熱播的兩部超級(jí)網(wǎng)劇《最好的我們》、《余罪》來(lái)說(shuō)，正是在愛(ài)奇藝大平臺(tái)與強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，使其取得不俗的播放成績(jī)，其中《最好的我們》半程破8億、《余罪》四集破2億的成績(jī)均為行業(yè)典范。”
除此之外，愛(ài)奇藝充分利用VIP會(huì)員業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，有效助推大劇傳播。暑期檔愛(ài)奇藝平臺(tái)播出的這些超級(jí)網(wǎng)劇，幾乎清一色采用“會(huì)員搶先看”模式。《最好的我們》《余罪》《廢柴兄弟4》《我的朋友陳白露小姐》等播放量的迅速飆升，帶來(lái)了VIP會(huì)員數(shù)量的突飛猛進(jìn)增長(zhǎng)，也恰恰證明了此種模式的優(yōu)越性。
從平臺(tái)創(chuàng)立之初，到2015年6月第一次宣布會(huì)員數(shù)量突破500萬(wàn)，愛(ài)奇藝積累500萬(wàn)會(huì)員花了4年時(shí)間，而到今年6月14日愛(ài)奇藝“開(kāi)啟全民VIP時(shí)代”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝宣布截止2016年6月1日，VIP會(huì)員數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)，只用了不到一年時(shí)間，這其中，愛(ài)奇藝平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)大劇為VIP會(huì)員增長(zhǎng)立下了很大的功勞。（來(lái)源：王艷/綜藝）