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直播大行其道的當下，明星成為各大平臺競相爭奪的金字招牌。如果說綜藝熱考驗的是明星的綜藝技能，那直播熱必然考驗的是明星的“直播技能”。
6月13日，人氣明星“小丈夫”楊玏現身聚美優品直播間，搞笑撩網友、大方發福利、積極玩互動、掏心講故事等“特別的”直播技能將“明星+品牌+福利”的“套路”玩透，攜手玻兒彩妝為聚美粉絲帶來了一場精神(搞笑)和物質(紅包、福利)的直播盛宴。當晚在線人數一度突破300萬，創歷史最高。
史上最搞笑的直播男神
當晚19:30，楊玏一身“校草”白襯衣亮相聚美直播間，瞬間將現場帶回“陳尋”《匆匆那年》的校園時光。直播間粉絲即刻一片沸騰，“好帥”“男神”“高富帥”等評論不斷刷屏。
高大帥氣的男神外表不掩楊玏北京小炮兒本性，直播過程中一直搞怪不斷，“撩網友”直播技能十足。先是在發紅包環節調侃自己名字說，“打錯我名字的就沒有紅包了。楊玏是玏，你打‘肋骨’的肋算什么”，直播間笑倒一片，在線人數分分鐘突破百萬。再是在推薦化妝品環節吐槽自己的大粗眉“原生純天然”，拍戲的時候比自己還搶戲。
不僅線上逗趣網友，楊玏也完全不放過現場粉絲。在互動環節，前方化妝師正專心為粉絲完成“五分鐘妝容”時，楊玏根本停不下來地在后面做起了“天氣預報”。而后的“就不聽指揮”游戲環節中，他更是直呼粉絲“老司機”，逗樂所有觀眾。
史上最敬業的品牌特邀嘉賓
搞笑之外，楊玏昨晚直播的“主要目的”就是——將現場所有的化妝品甚至吉祥物都據為己有，同時，將自己愛用的所有化妝護膚化妝品都推薦給粉絲。
楊玏一邊吐槽著自己的眉毛，一邊向粉絲推薦著自己的愛用品“玻兒彩妝·眉完眉了造型組”，話還沒說完就將產品裝進自己的兜里準備直接帶走。無獨有偶，前一秒還在認真分享自己戶外拍戲需要用到隔離霜的護膚心得，下一秒被推薦的隔離霜又被他裝進了褲兜。搞怪的楊玏實實在在地聲明了一晚“我要將現場所有的化妝品帶回家”，若不是主持人當場制止......
專注搞笑20年的楊玏安靜下來也是暖男力爆表，用自己挑選的品牌口紅親自為粉絲上妝，“融化”線上線下所有觀眾，直呼“要把楊玏娶回家”。暖完現場粉絲，他也是馬不停蹄親自將推薦的化妝品全部上線聚美優品星店，模仿起了電視購物“原價99萬，今天只要99，走過路過不要錯過”。即刻起，線上粉絲可以以最低價下單寶貝。粉絲們邊看邊買十分開心，楊玏邊直播邊上架產品也是玩得“超有快感”。
史上最大方的紅包男神
聚美直播間一直主打“抽獎+秒殺+紅包”三大福利，各大明星亮相直播間都會“入鄉隨俗”。不過像楊玏這么大方的，還是頭一個。一出場就揚言要發50萬紅包，如果在線粉絲數突破千萬，更是要品牌方發百萬紅包。
紅包超量發送，楊玏還自己提供數十張親筆簽名照片錦上添花。不僅豪氣地送了現場粉絲一人一張，也在線上抽取了多位幸運粉絲。當最大方的紅包男神遇到最大方的紅包總裁，直播的最后時刻，歐大也現身發送福利，將在線人數推向300萬的歷史最高點。
“楊玏x玻兒彩妝”一小時左右的直播，讓玻兒彩妝品牌聚美賬號新增粉絲超過20萬。由楊玏親自背書的“眉完眉了組合裝”單品銷量突破20000件，創下單小時最高銷量。
此前，“黃軒x植村秀”“DR.WU x昆凌”也為植村秀和DR.WU的新發產品帶來銷量的暴漲；“歐珀萊x鄭爽”“理膚泉x吳磊”“伊蒂之屋x鄭秀晶”等直播營銷秀讓不少明星、品牌和粉絲都嘗到直播的甜頭。“明星+品牌+直播”這一步的指引性已經非常明確，聚美做直播的野心不僅是為電商引流，更重要的是做大直播占領風口，建立國內最大美妝電商直播社交平臺，目前來看已經初見成效。
