《乒乓俠》滿屏特效 為何選中企鵝獨(dú)播影院

　　三分之二的鏡頭鋪滿特效，網(wǎng)絡(luò)大電影《乒乓俠》燒錢奉上網(wǎng)大誠(chéng)意之作。可是制片方卻曲徑通幽，收緊播放渠道，唯獨(dú)選擇了“企鵝獨(dú)播影院”。

　　網(wǎng)大市場(chǎng)的迅速膨脹，高質(zhì)量、滿屏特效大投入的作品炙手可熱，成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶對(duì)象。但在選擇平臺(tái)的策略上，雨露均沾還是集力攻堅(jiān)?制片方心中自然有一桿秤。流量不是最終的訴求，而對(duì)于獨(dú)播平臺(tái)的影響力和口碑才是其看重的。因此他們選擇了企鵝獨(dú)播影院，還是有自己獨(dú)到的想法。

　　玩網(wǎng)大 用戶陪伴助力IP養(yǎng)成

　　如果只是為了單純的流量分賬，那么《乒乓俠》完全不必如此大費(fèi)周章。相信“國(guó)產(chǎn)超級(jí)英雄”未來(lái)的廣袤發(fā)展空間才是最吸引人的，即未來(lái)IP影響力才是重中之重。所謂“直掛云帆濟(jì)滄海”，為了IP能夠獲得一個(gè)好的生態(tài)成長(zhǎng)環(huán)境，選擇“企鵝獨(dú)播影院”也就順理成章。

　　對(duì)于高成本精品網(wǎng)大來(lái)說(shuō)，平臺(tái)上觀眾的長(zhǎng)期粘性是保證IP衍生打造的緊要隘口。鐵打的營(yíng)盤，流水的觀眾，如果平臺(tái)用戶渙散難以組建粉絲群體，于網(wǎng)大無(wú)益。在企鵝獨(dú)播影院的平臺(tái)上，借助騰訊大平臺(tái)、高粘性、持久活躍度的生態(tài)特點(diǎn)，已經(jīng)積蓄了數(shù)量可觀的固定生態(tài)觀眾群體，他們才是陪伴網(wǎng)大品牌成長(zhǎng)的寶貴財(cái)富。企鵝獨(dú)播影院的粉絲生態(tài)環(huán)境，為《乒乓俠》IP營(yíng)造未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間，兩者間高適配性相得益彰。

　　在洞悉觀眾感性思維之后，網(wǎng)大運(yùn)營(yíng)同樣需要理性。不能僅以二次元的單獨(dú)標(biāo)簽禁錮選擇平臺(tái)的方式，認(rèn)為多而廣的播出渠道便能換取口碑和廣泛的粉絲。網(wǎng)大運(yùn)營(yíng)重要的是看平臺(tái)能否將目標(biāo)觀眾延展開，同時(shí)充分挖掘泛核心觀眾群體的商業(yè)價(jià)值。《乒乓俠》作為一次創(chuàng)新大作，需要一個(gè)成熟的IP成長(zhǎng)環(huán)境，而不是簡(jiǎn)單的播放收視。

　　推網(wǎng)大 組合套路不能缺少

　　除了具有高觀眾粘性的平臺(tái)生態(tài)環(huán)境，一個(gè)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)資源亦是不可或缺。一部良心大作《乒乓俠》希望通過(guò)內(nèi)容虜獲觀眾的玻璃心，進(jìn)而打造網(wǎng)大品牌。平臺(tái)所給予的運(yùn)營(yíng)支持，將是從根本上決定網(wǎng)大能否爆發(fā)的關(guān)鍵。是猶如煙花般一閃而過(guò)?還是蓄勢(shì)而發(fā)名留青史?網(wǎng)大需要一個(gè)對(duì)路子的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

　　好裁縫不一定是設(shè)計(jì)師，制片方也未必做得一手好營(yíng)銷，因此只有專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)才能讓網(wǎng)大按照既定的計(jì)劃走俏。從平臺(tái)的配合度來(lái)講，凡是進(jìn)入企鵝獨(dú)播影院的網(wǎng)大，不僅能夠獲得充分的資源曝光，還有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)作為外腦全力支持，專門開設(shè)運(yùn)營(yíng)群，并有三位專項(xiàng)負(fù)責(zé)人分別對(duì)接內(nèi)部資源、市場(chǎng)運(yùn)作、內(nèi)容營(yíng)銷等工作。這對(duì)于網(wǎng)大制作團(tuán)隊(duì)來(lái)講，解決了宣發(fā)的難題，可以把精力更多投入到內(nèi)容制作端，提升影片質(zhì)量。

　　猶如漫威漫畫多采用連載的形式，超級(jí)英雄主題的網(wǎng)大也需要相對(duì)固定的組合式渠道推廣，以保持對(duì)于核心受眾的不斷熏陶，這種影響應(yīng)該是源自多元化的視聽，而不是作品本身，從而建立一種長(zhǎng)期的情感依賴，用營(yíng)銷塑造一種情懷，才能更好的發(fā)揮《乒乓俠》這類初長(zhǎng)成IP的內(nèi)涵魅力。

　　看網(wǎng)大 未來(lái)贏利在IP

　　目前網(wǎng)大市場(chǎng)的崛起，行業(yè)的良性前行需要網(wǎng)大逐步走向精品化。如何準(zhǔn)確衡量網(wǎng)大的投入和產(chǎn)出，尚在磨合階段，還未有定論，但一味的燒錢并不是推動(dòng)網(wǎng)大精品化前進(jìn)的優(yōu)選，擇道也尤為重要。不斷的培養(yǎng)IP，未來(lái)再向院線、電視劇、出版物等多聯(lián)動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)延展，才是目前來(lái)講網(wǎng)大最為務(wù)實(shí)的發(fā)展方向。

　　網(wǎng)大的崛起或許和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)跡有相似的過(guò)程，所以在自身網(wǎng)大品牌和IP成長(zhǎng)的過(guò)程中，對(duì)平臺(tái)生態(tài)會(huì)更加倚重，就如同選擇一家合適的中文網(wǎng)站，就能鑄造《鬼吹燈》這樣的全民大IP。如此看來(lái)，《乒乓俠》大投入背后有著更大的野心，依托大騰訊平臺(tái)來(lái)謀求未來(lái)。所以當(dāng)《乒乓俠》推出市場(chǎng)的時(shí)候，盡管引起了多家平臺(tái)的激烈爭(zhēng)奪，但是最終“未來(lái)”因素還是讓他們選擇了企鵝獨(dú)播影院。