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《我是歌手4》（以下簡稱《歌手4》）上周五在“雙年巔峰會”中完美收官，作為一檔現象級綜藝，《歌手4》從開播就吸引了極大關注，包括眾多品牌商的青睞。其中，三牛食品憑借與節目環節的完美融合，收獲了一批“真愛粉”。
定位明確，品牌與節目高度匹配
好的收視率對于品牌合作商來說，只是進行娛樂營銷的基礎，品牌與節目的匹配度，進一步決定了品牌商通過節目進行娛樂營銷的成功與否。
有前三季的口碑及受眾基礎，如今已經第四季“高齡”的《歌手》，收視率和網絡點擊量一直雄踞同期榜首，這也就保證了三牛食品的品牌曝光量。曝光度之外，《歌手》這樣“老”而愈受歡迎的節目氣質，加上本季致敬經典的基調，與創立15周年依然堅持品質第一的三牛集團企業精神十分吻合，正如其廣告語所說：“時間，只是把一些味道藏得更香”。
同時，《歌手》可謂是男女老少通吃，從用戶肖像分布圖來看，節目播出三個月內，收看該節目的男女人數比例不相上下，其中80%是18-34歲的年輕人群，毫無疑問，這也是三牛餅干的重點市場。
創新娛樂，廣告與節目完美融合
讓消費者記住又同時喜歡自己的產品是每個品牌進行節目植入的目標，但要真正做到這點卻是難上加難，三牛食品此次通過《歌手4》做了一個成功的案例。
《歌手4》的嘉賓李玟、張信哲、黃致列、容祖兒、徐佳瑩、老狼等，均擁有大量的粉絲群體，借勢他們的明星效應，可達到非同一般的效果。例如在容祖兒受傷時，黃致列將三牛餅干作為禮物并送上問候，以此實現品牌曝光和口碑傳播。以及在最吸睛的總決賽中，黃致列與爆款韓劇《太陽的后裔》熱門插曲的演唱者GUMMY三牛餅干不離手，并作出“餅干干杯”等一系列萌萌噠的動作，吸引了超高的關注度。
三牛食品這一系列的動作，巧妙地消除廣告植入的突兀感，既讓觀眾欣然接受，同時又強化品牌形象，而粉絲的力量也是不可低估的，“黃致列給容祖兒送的禮物是什么”、“黃致列和GUMMY吃的餅干同款”等等成為眾多網友搜索關鍵詞，可謂營銷回報明顯。
互動營銷，大屏小屏并駕齊驅
互聯網的快速發展，移動媒體的迅速崛起，讓節目收看渠道變得多樣，也讓千萬的人連結更加緊密。除了電視熒屏，三牛餅干在PC端及移動端同樣發力。
早在芒果TV為《歌手4》獨家定制的衍生直播節目《歌手直播間》中，為回饋粉絲，身為吃貨的張信哲設定從彈幕中夸贊他的粉絲中挑選一名幸運兒，送上三牛食品的餅干作為禮物，鼓勵網友積極參與到互動中來。過程中他除了調侃餅干品牌“三牛”是“牛、牛、牛”之外，還不忘建議“咖啡和餅干更配”，這不僅讓品牌名稱深入人心，也加深了網友的代入感、參與感和信任感。
《歌手直播間》實現了競演歌手在直播間跟網友即時互動，也就是說，在互動中也將三牛餅干直接面向了消費者。
《歌手4》用收視率、點播量、話題熱度等等大數據證明了其號稱億萬粉絲果真是名不虛傳，絕對符合湖南衛視“綜藝大哥大”地位。而三牛餅干通過與節目內容的完美匹配，成功分享著《歌手4》引爆的注意力紅利。事實證明，不會娛樂營銷的食品不是好餅干。（本文來源于鹿豹座）
