三牛植入《我是歌手4》學papi醬變身“網紅餅干”

　　為了能迎合90后、00后這樣在娛樂化環境中成長起來的年輕人的“芳心”，很多品牌都開始看重娛樂營銷在推廣中的作用。而如今娛樂營銷哪家強，網紅自然是學習的對象，比如：papi醬。3月25日晚，三牛食品強勢植入《我是歌手》第四季(以下簡稱《歌手4》)，試水娛樂營銷，引起眾多網友關注，被贊為“集美貌與智慧于一身的網紅餅干”。

　　上周五晚播出的《歌手4》終極淘汰賽，由于容祖兒不慎在彩排時腳部受傷，其他歌手在競演前紛紛送上問候，還帶來很多禮物祝愿容祖兒早日康復。

　　在容祖兒收到的眾多禮物中，韓國歌手黃致列所送的禮物最為引人注目，因為他并沒有選擇送韓國食品，而是選擇了一款上海三牛餅干作為禮物祝容祖兒早日康復，容祖兒見黃致列對自己這么貼心，感動之余也自然對這款餅干愛不釋手。

黃致列為受傷卻仍然堅持的容祖兒送上三牛餅干

　　但就是這樣一個簡單的節目場景，卻憑借《我是歌手4》龐大的受眾人群，讓三牛餅干瞬間成為“網紅餅干”，很多人在收看這檔節目時都發現了黃致列的“不正常”之處，網絡上很快出現“黃致列為什么送容祖兒一款國產品牌餅干”、“三牛餅干憑什么成為韓國人的‘國禮’”這樣或好奇或戲謔的問題，很多人甚至開始人肉這款“網紅餅干”，上傳圖片與網友分享……三牛食品獲得了遠比電視廣告位要好得多的宣傳效果。

容祖兒對黃致列贈送的三牛餅干愛不釋手

　　有了“網紅餅干”光環加身的三牛食品，便可以像papi醬一樣，施展早已集于一身的美貌與智慧。輕奢而不落俗套的包裝、香酥且營養豐富的味道，自然讓三牛成為餅干界的顏值擔當。智慧更是不得了，攜手四季高口碑綜藝《我是歌手》玩轉娛樂營銷，挖掘出了更多娛樂營銷爆點，譬如“黃致列給容祖兒送的什么？”“黃致列送容祖兒的三牛餅干哪里好？”等等，三牛餅干大可借此來突出產品含鈣高、口感好、非常適合病人和兒童食用的特點。要知道，一旦通過娛樂的形式成功將優質的產品與消費者相連，形成正向口碑，市場給予的回報往往是驚人的。

情歌王子張信哲也曾在節目中安利三牛餅干

　　當然，冰凍三尺非一日之寒，作為“網紅餅干”，三牛食品的智慧也不只于此。情歌王子張信哲在《歌手4》中是出了名的饞嘴吃貨，每一期節目都會帶來很多好吃的食品給大家分享和安利。據了解，張信哲曾在錄制《歌手直播間》時，還將三牛餅干送給彈幕中夸贊他的粉絲，稱咖啡與餅干比較配，并以調侃的方式詮釋品牌名稱“三牛”是指“牛牛牛”，在互動中吸引了眾多網友的關注與參與，甚至形成了品牌后續的二次傳播。

　　在產品過剩和注意力分散的時代，絕大多數品牌都會為營銷而疲于奔命。但同時也出現了新的機遇，品牌營銷過程中所營造的人格化標簽與認同感將部分替代產品功能，成為新用戶黏連和購買的理由。

　　此次三牛食品強勢植入《歌手4》，通過本季最紅歌手容祖兒與黃致列的人氣，通過歌手之間家人般的情感，營造出了品牌知名度、感性認同與觀眾參與三重維度，節目播出后，“網紅餅干”銷量大增便是再正常不過的事情。