百度糯米策劃“春運吉祥物”走紅 助《功夫熊貓3》票房首周破3.8億

　　近日，早已萌翻全球的熊貓阿寶再度歸來，電影《功夫熊貓3》公映首日狂攬1.52億票房，再創(chuàng)動畫電影首日最高票房紀(jì)錄。據(jù)了解，取得如此可觀的成績，除了世界第一流的動畫技術(shù)、萌到極致的角色劇情、以及滿滿的中國元素，百度糯米電影在創(chuàng)意營銷方面的一系列動作及大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)同樣功不可沒。

　　1月29日《功夫熊貓3》首映日當(dāng)天，在微博話題榜及各大論壇、百度貼吧上，“心疼春運吉祥物”的話題刷了屏，各路大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友紛紛熱議，也登上各大媒體的頭條。功夫熊貓阿寶想給乘客們送驚喜，然而卻因為身體太胖而被卡在了安檢門上，配上阿寶尷尬又無奈的表情，可謂呆萌至極。網(wǎng)友們留言表示“春運吉祥物完爆春晚猴賽雷”、“捉急，心疼吉祥物！也有點心疼火車站的門！”

　　當(dāng)然更有網(wǎng)友好奇這組令人心疼又笑噴的照片究竟是誰策劃的，也引起電影《功夫熊貓3》官微的關(guān)注及各路營銷大號的關(guān)注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來是百度糯米電影護航阿寶踏上春運路，給春運乘客帶去一份驚喜，同時也是為了給《功夫熊貓3》公映助威造勢。

　　記者了解到，除了火爆全網(wǎng)的“心疼春運吉祥物”營銷策劃，早在《功夫熊貓3》公映前，百度糯米還在廣州長隆野生動物園為會員粉絲舉辦了超萌點映禮，讓百度糯米電影的用戶們先睹了阿寶和熊貓們的團圓。據(jù)了解，參加超萌點映禮的觀眾均是通過百度糯米大數(shù)據(jù)鎖定的深度粉絲。他們既是百度糯米會員、在百度糯米電影平臺上表示“想看”《功夫熊貓3》，同時還是《功夫熊貓》系列電影的影迷。精準(zhǔn)的粉絲營銷，不僅讓真正喜愛《功夫熊貓》的會員用戶獲得了福利，也為影片積累了良好的用戶口碑。

　　此外，百度糯米還攜手百度地圖一同助力《功夫熊貓3》的宣發(fā)。打開百度地圖，搜索“電影院”、“影院”時，影院顯示結(jié)果由常規(guī)氣泡標(biāo)識變成熊貓阿寶，不僅增加了百度地圖用戶的趣味性，更有效將百度地圖用戶轉(zhuǎn)化為百度糯米電影的觀影用戶。百度糯米本次聯(lián)合百度地圖在產(chǎn)品端對《功夫熊貓3》的宣傳，精準(zhǔn)鎖定了想看《功夫熊貓3》的用戶，推動其成為影片的潛在觀眾，打造了高效的產(chǎn)品營銷場景。

　　據(jù)了解，除線上線下系列創(chuàng)意營銷，百度糯米大數(shù)據(jù)用戶畫像更是助力《功夫熊貓3》影片宣發(fā)的秘密武器。百度糯米大數(shù)據(jù)用戶畫像顯示，關(guān)注《功夫熊貓3》的90后、95后有近六成，百度糯米策劃的“春運吉祥物”營銷陣地就放在了90后活躍的微博、貼吧等平臺。廣東地區(qū)網(wǎng)友最為關(guān)注《功夫熊貓3》，百度糯米將超萌點映禮的地點就設(shè)在了廣州，廣州亦成為《功夫熊貓3》票房最高貢獻城市。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大數(shù)據(jù)營銷、粉絲營銷、場景營銷是百度糯米助力影片宣發(fā)的三大法器。大數(shù)據(jù)通過對目標(biāo)受眾的偏好、習(xí)慣進行數(shù)據(jù)分析和挖掘，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的群體特征，為片方便捷地找到目標(biāo)群體、進行精準(zhǔn)營銷提供了極具價值性的參考。在粉絲營銷方面，百度糯米有百度貼吧這種天然的粉絲聚集陣地，能夠通過調(diào)動粉絲情緒，實現(xiàn)粉絲到電影受眾的轉(zhuǎn)化，并最大限度地激發(fā)粉絲社交圈層的主動傳播，最終推動影片的整體票房。在場景營銷方面，百度糯米則通過大數(shù)據(jù)挖掘用戶在多樣化場景下的觀影需求，將不同場景的用戶轉(zhuǎn)化為觀影人群，亦打造了一個全新的獨特宣發(fā)優(yōu)勢。在百度糯米影片宣發(fā)“三大法器”的助推下，《功夫熊貓3》的最終票房成績值得業(yè)內(nèi)期待。