《全員》明星效應(yīng) 帶動(dòng)AK47男人雞尾酒人氣暴漲

　　2015年的雞尾酒市場，“AK47男人雞尾酒”可謂異軍突起，從一擲千金投放《跑男》硬廣，到成功贊助湖南衛(wèi)視王牌年度人氣綜藝節(jié)目《全員加速中》，AK47男人雞尾酒彷佛一夜間霸占了綜藝節(jié)目，巨大的明星效應(yīng)，帶動(dòng)AK47在極短的時(shí)間內(nèi)迅速上位，成功殺入雞尾酒市場的前端。

　　AK47男人雞尾酒，獵獲的不僅是知名度

　　隨著芒果臺的年度人氣綜藝節(jié)目《全員加速中》火熱加速，與之同車前進(jìn)的贊助品牌，其影響力也隨之水漲船高。在與《全員》一道加速的眾多贊助品牌中，“男人雞尾酒”AK47一枝獨(dú)秀，僅僅在微博端，#AK-47男人雞尾酒#微博話題的討論量，在節(jié)目開播后不久，即飆升到971萬。而“AK47雞尾酒”關(guān)鍵詞的百度指數(shù)，更是從零躥升至2000以上，做為一個(gè)9月份才上市的新品牌，這樣的崛起速度在可謂驚人。

　　而知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是AK47男人雞尾酒下大力氣贊助《全員》的全部目的，通過對《全員》的深度植入，包括“AK-47雞尾酒獵捕瞬間”等節(jié)目中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的亮相，黃曉明、賈乃亮、田亮、謝娜等一批“漢子式明星”的溢美之詞和痛飲場景等等，加深了“男人雞尾酒”的定位，成功塑造了新一代都市男人雞尾酒的品牌標(biāo)簽。

　　《全員》明星效應(yīng)引爆AK47男人雞尾酒

　　在節(jié)目中，AK47男人雞尾酒與其他植入品牌的贊助模式有著本質(zhì)上的不同。不僅是硬性落地的宣傳聲音，更包括了各種與節(jié)目的深入血脈植入。首先是街景鏡頭中，反復(fù)出現(xiàn)AK-47男人雞尾酒的字樣和飲用場景，其次，關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)中，AK47男人雞尾酒也常常成為推動(dòng)整個(gè)節(jié)目前進(jìn)的加速器。然而無論是哪種方式，都是在傳播和傳遞“男人雞尾酒”的深刻定位，無形中培養(yǎng)著受眾的消費(fèi)習(xí)慣。

　　隨著《全員加速中》一路收視率狂漲，成為現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，不僅讓AK47成為了男人雞尾酒的代名詞，更讓這個(gè)烙印隨著明星效應(yīng)的發(fā)酵而全面深入消費(fèi)者的內(nèi)心世界。

　　明星帶動(dòng)“90后”，從此愛上“男人雞尾酒”

　　當(dāng)前，“90后”已經(jīng)全面成長為這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)主力軍。有個(gè)性、愛潮流的他們更容易受到明星的影響。而各類人氣綜藝節(jié)目，正是這種對明星行為模仿、對明星生活方式追逐的最好釋放口。

　　近年來，《奔跑吧兄弟》、《全員加速中》等一系列以明星為主打內(nèi)容的人氣節(jié)目的流行，在年輕粉絲中形成了新一輪的追捧。之前滿世界流行的“撕名牌”、各種明星同款在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的熱賣，都昭示著這種現(xiàn)象的流行。

　　《全員加速中》明星們在“加速”過程中瀟灑暢飲AK47男人雞尾酒的場景，讓年輕粉絲紛紛效仿。隨著未來90后財(cái)政越來越自由，明星效應(yīng)也將會(huì)越來越重要。AK47男人雞尾酒這一投入于明星、產(chǎn)出于明星的投放戰(zhàn)略，起到了立竿見影的功效，也為未來的營銷拓寬了道路。