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近日，百度糯米影業與萬達院線達成合作，共同推出電影聯名會員卡，為廣大電影愛好者提供多樣的優惠權益及尊享的觀影服務。據了解，用戶購買萬達百度聯名會員卡后，在百度糯米平臺選擇任一萬達影院在線選座購票，均可享受2D/3D影片減5元、IMAX影片減10元的福利。此外，針對特定熱映影片還將有額外福利。
圖：百度糯米電影會員卡-萬達優享會員卡
據介紹，自2015年4月底百度糯米推出影院聯名會員卡以來，已跟包括星美、大地、中影、保利、沃美等近20家優質院線推出聯名會員卡，目前擁有近百萬會員。除幫助影院鎖定優質、高頻觀影用戶外，也給影院帶來了賣品的消費主力軍。此次與萬達合作推出聯名會員卡，標志著百度糯米影院聯名會員卡獲得傳統院線巨頭的肯定。
數據顯示，目前中國觀眾年均觀影頻次為4.8，百度糯米會員年均觀影頻次為12；會員消費賣品的比例最高達90%，均值則保持在70%左右。而據萬達1月10日發布的經營簡報顯示，2015年，萬達線上票房收入突破40億元，“萬人迷”會員突破5000萬人，會員消費占比超過80%。
記者了解到，提升在線售票比例及會員消費是萬達非常看重的兩個指標。在線售票比例的提高可以降低線下服務人員的人工成本，對線上用戶甚至會員的精細化管理，可減少隨機消費，使運營更加安全穩健。百度糯米勢頭正強勁，會員+、超級影院商城的創新模式也與萬達訴求一致，本次合作可以進一步夯實萬達對于這兩個指標實現的基礎。
百度糯米影業總經理徐勇明表示，影院聯名會員卡最大的價值在于幫助影院圈住了高價值的忠誠用戶，影院之前流失的會員通過百度糯米平臺又回歸到影院。而自百度糯米上線超級影院商城以來，在線購買賣品的用戶與日俱增，會員消費賣品比例最高可達90%。在線買電影票、購買賣品，到影院后直接自取更符合用戶的觀影習慣。
談及與萬達聯合推出聯名會員卡的合作，徐勇明希望通過百度糯米領先的大數據挖掘技術，對萬達百度聯名會員觀影、消費行為進行分析，對會員經營進行精細化管理和運作，并聯合萬達為會員用戶打造線上購買、線下消費的極致觀影閉環體驗，從而進一步提升萬達的在線售票比例和會員消費比例。
有業內人士分析，目前我國電影市場存在兩大問題，一是在線電影平臺興起后，影院的會員體系受到了沖擊，二是中國電影市場盈利模式單一，過度依賴票房收入和廣告收入。百度糯米推出影院聯名會員卡及超級影院商城有效解決了這兩個問題。百度糯米會員卡及超級影院商城模式得到院線巨頭首肯，是傳統院線巨頭與互聯網巨頭的深度融合，亦為構建良性健康發展的電影產業新生態起到表率作用。
