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12月20日，《老炮兒》首映禮在京成功舉辦，現場幾乎匯集了娛樂圈的半壁江山，可謂星光熠熠。與此同時，場內一組倍兒有“范兒”的觀眾同樣備受矚目，一眾霸氣側漏的哈雷“老炮兒”亮出橫幅，來赴《老炮兒》電影之約！
“感謝百度糯米特意找到我們，還邀請我們來首映禮現場，這事情辦得，地道！”江宏在接受采訪的時候字字句句鏗鏘有力。《老炮兒》電影驚現真“老炮兒”，百度糯米影業是“幕后推手”？懷著好奇，記者采訪了百度糯米影業的工作人員。
記者了解到，百度糯米影業不僅肩負著《老炮兒》首映禮全球獨家售票平臺的重任，更作為電影的獨家宣傳平臺，針對《老炮兒》電影精心策劃了老炮兒營銷三部曲。“受邀出席首映禮的老炮兒是我們跟華誼一起找到的極具老炮兒精神的現實版老炮兒，這些老炮兒的經歷堪比電影《老炮兒》的故事。”百度糯米影業工作人員向記者介紹。
記者隨機采訪了首映禮現場的一些粉絲，得知這些老炮兒在入場前，已在水立方外集體繞場騎行，賺足了眼球。入場后發現，百度糯米與華誼兄弟聯合制作的老炮兒內心獨白視頻在大屏幕上循環播放。“前天18號，我們已聯合華誼兄弟為老炮兒們舉辦了一場《老炮兒》超前點映，在微博上傳播后引發諸多網友熱議。今天把他們請到現場，幫他們圓一個見《老炮兒》的夢。”百度糯米影業工作人員介紹到。
記者登錄微博發現，#六點約老炮#的話題已獲近2000萬網友關注。不少網友在看了現實版老炮兒內心獨白視頻后直呼“有震撼，有感動，老炮兒，牛！”并表示“一定要去看看馮小剛是怎么詮釋的老炮兒。”《老炮兒》導演管虎、李晨等眾多明星參與話題討論并轉發微博。百度糯米影片大數據顯示，《老炮兒》電影于映前已輕松斬獲了30萬用戶的芳心，九成以上的用戶為電影點贊。
正如《老炮兒》的主角六爺是一個被時代“撞倒”、卻不屈不撓的人一樣，現實版老炮兒的故事比電影還精彩。百度糯米針對現實版老炮兒做的電影《老炮兒》系列營銷事件，不僅有效地解讀了電影《老炮兒》傳遞的老炮兒精神，更讓老炮兒精神具有落地感和話題性。據記者觀察，12月18日以來，用戶關注《老炮兒》的指數呈大幅上升趨勢。
有業內人士表示，隨著國內電影市場日趨成熟，片方對影片的宣發也愈發重視，互聯網平臺漸成影片宣發的重要陣地。作為中國最大的互聯網投宣發平臺，百度糯米影業與華誼兄弟聯手打造《老炮兒》系列營銷，可謂是互聯網巨頭與傳統影視巨頭無縫合作影片宣發的成功案例，有效激發了粉絲的觀影熱情，必將助力《老炮兒》票房大賣。
