香飄飄奶茶的電視劇植入營銷之旅

　　隨著移動互聯網、社交媒體、個人媒體的興起，不打開電視的人越來越多，因此有人說傳統電視廣告已死。把廣告植入到電視劇反倒成了更好的廣告方式，香飄飄奶茶的大量植入，幾乎讓前段時間熱播的電視劇《兩生花》成了《香飄飄》。

　　而在電視劇中植入廣告的效果，其實是和電視劇本身的收視直接相關的。兩生花首播4天網絡點擊率就達2.2億。衛視方面，收視率基本也在前三之列。而在衛視方面，收視率基本也在前三之列。隨后，#這種感覺香飄飄#的微博話題登上微博話題榜第六，有352萬人閱讀了該話題。

　　這樣的曝光率可以說是傳統電視廣告無法企及的，而這正是全媒體推廣的優勢所在。其實香飄飄這杯奶茶的植入之旅是分了很多階段的。

　　1.香飄飄的植入從劇本階段開始

　　其實，一個完整的品牌植入過程往往從劇本階段就開始。植入公司會找出劇本中所有明確列出道具或者有可能在電影中出現的物體，比如《兩生花》中的一段劇情，萌萌噠的小正太顏朗和男主劉愷威逛超市，小正太要買香飄飄，劉愷威說購物車滿了，你要買就得犧牲其中一樣，小孩拿走了樂事薯片，換成了紅豆味的香飄飄……。這樣的產品植入，香飄飄早已在劇本階段就已經開始了。

　　2.內容營銷配合強大渠道

　　在電視劇中做產品植入，只是香飄飄營銷團隊的第一步，隨后他們在網上進行地毯式的內容營銷，覆蓋了視頻網站和微博微信。

　　微博大號“內涵大婊哥”、“清華南都”，“笑多了會懷孕”等紛紛轉發，動輒幾千轉發，每個微博大號都有各自角度，賣萌耍賤的方式在微博上傳播效果極佳。

　　微信訂閱號“娛樂全解碼”、“娛樂全搜羅”、“早安晚安心語”等也以不同角度講述香飄飄植入電視劇《兩生花》，這些微信號單條閱讀都在2萬+。

　　3.粗暴的強植入也不一定令人反感

　　在香飄飄的推廣過程中，市場人員一般比較擔心植入品牌會讓網友感覺營銷意圖比較強而影響傳播，所以在植入品牌時縮手縮腳或者羞羞答答。啟動營銷時團隊也有這個顧慮，但經驗證明，只要能提供對用戶有價值的信息和產品，用戶不會排斥品牌植入。用戶并不排斥廣告，用戶排斥的是沒有格調和內涵的廣告。

　　香飄飄在電視劇《兩生花》中是經常出現的，而香飄飄品牌本身定位于家庭飲品，因此劇中小正太幾乎和香飄飄奶茶是打包出現，無論溫馨的早餐下午茶還是宵夜，都有香飄飄的身影。

　　其實，對于產品植入的費用，不同項目的費用區間非常大，可以從完全免費到幾千萬美元。比如史上最貴的植入是007系列中阿斯頓·馬丁汽車高達5000萬美金的植入廣告。看似成本極高，但如果營銷得當會比傳統廣告渠道效果好很多。香飄飄在電視劇《兩生花》有著如此大的品牌露出則與香飄飄團隊對《兩生花》本身的片方投入有關。