財(cái)神節(jié)人氣超圣誕：理性消費(fèi)觀緊抓高端人群

　　就在“禁過平安夜”的話題于網(wǎng)絡(luò)炸開鍋同時(shí)，中國(guó)平安在今年推出的“財(cái)神節(jié)”借助獨(dú)特的營(yíng)銷創(chuàng)意和熱鬧的線下活動(dòng)，繼續(xù)打臉“洋節(jié)”的暴跌人氣。在許多媒體人及行業(yè)專家看來，財(cái)神節(jié)絕不是贏在“中國(guó)不過洋節(jié)”這一話題噱頭，而是深深洞悉了中高端人群的消費(fèi)觀念，將“理性消費(fèi)，投資回報(bào)”的專業(yè)理念表達(dá)到了極致。

　　財(cái)經(jīng)名人揭秘“圣誕老人破產(chǎn)”故事

　　圣誕節(jié)在今年口碑不佳，而中國(guó)平安則提前洞悉了這一輿論趨勢(shì)，取巧“圣誕老人平時(shí)花錢送禮大手大腳”這一爆點(diǎn)，直接讓人跌破眼鏡——誰都沒有想到，原來傳統(tǒng)印象里“大方慷慨又善良”的圣誕老人會(huì)因?yàn)槿绱?ldquo;敗家”的消費(fèi)觀而第一次成為“反面角色”。在微博上，某財(cái)經(jīng)頻道的資深編輯在話題中就提到了這樣一場(chǎng)“鬧劇”背后的深意——“看似奇葩逗比，其實(shí)暗含寓意：剁手血拼這種短暫沖動(dòng)型的消費(fèi)觀念遲早會(huì)敗在理財(cái)投資這種持續(xù)理性型的消費(fèi)觀念下！看懂的請(qǐng)鼓掌”。

　　中國(guó)平安塑造的財(cái)神爺，其實(shí)已經(jīng)是“理性長(zhǎng)遠(yuǎn)消費(fèi)觀”的符號(hào)體。

　　低領(lǐng)娛樂不是主菜，緊抓中高端人群

　　崔永元對(duì)于“禁過平安夜”話題的回應(yīng)其實(shí)當(dāng)屬中肯，在他看來沒有必要為了一個(gè)是否過洋節(jié)而上綱上線，圣誕節(jié)只不過是年輕人與孩子們?yōu)樽约狠p松、娛樂找的一個(gè)好機(jī)會(huì)。的確，拋開外國(guó)人過圣誕節(jié)的宗教、文化傳承習(xí)俗，中國(guó)人過圣誕節(jié)無非也就是湊個(gè)熱鬧，換而言之一般都會(huì)是偏低齡以及有娛樂時(shí)尚消費(fèi)需求的人群更有關(guān)注熱情。

　　而回頭再看雙十一、雙十二、919購物節(jié)等傳統(tǒng)的電商狂歡節(jié)日，在消費(fèi)的意義之外也被賦予了更多娛樂話題，在擠破網(wǎng)速都很難挑到一件其實(shí)并非真正需要的“低價(jià)品”背后，恐怕是中國(guó)人特有的“愛湊熱鬧占便宜”的心理作祟。

　　對(duì)于中國(guó)平安而言則不然，分布于保險(xiǎn)、證券、銀行、陸金所等多個(gè)業(yè)務(wù)單位的金融理財(cái)產(chǎn)品，更符合中高端人士的消費(fèi)理財(cái)需求。相比之沖動(dòng)的傳統(tǒng)電商搶購，個(gè)人財(cái)產(chǎn)的打理與規(guī)劃則更需要一個(gè)嚴(yán)肅而權(quán)威的觀念指引，而非一場(chǎng)“鬧劇式”的娛樂導(dǎo)向。所以財(cái)神節(jié)盡管首次舉辦，但在持續(xù)一個(gè)多月的時(shí)間里幾乎沒有像雙十一那樣層出不窮的負(fù)面口碑新聞。歸功于中國(guó)平安的品牌號(hào)召、財(cái)神爺?shù)慕鹱终信疲?cái)神節(jié)打出的“把花出去的錢賺回來”顯然深得人心。